群雄角逐无屏穿戴赛道：WHOOP估值百亿，谷歌华米跟进，苹果即将入局

作为全球智能手表市场的绝对龙头，Apple Watch 长期占据近六成行业销售额，依靠生态壁垒稳居高端市场，但近几年的智能手表新产品并没有在市场上掀起多大的水花。就在近期，彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新的“Power On”通讯中透露，苹果正在重新评估其Apple Watch产品线，探索包括圆形屏幕乃至完全无屏形态在内的新设计。

从市场发展情况来看，IDC最新报告显示，2026年Q1全球腕戴设备市场出货量达4705万台，其中智能手表出货3703万台，同比增长仅为4.8%，增速跌入个位数。从苹果公司自身来看，自2015年问世以来，Apple Watch基本是在屏幕亮度、芯片性能和健康传感器上进行迭代，产品形态、设计语言并没有太大变化。

苹果显然意识到了这一瓶颈。古尔曼指出，苹果工业设计团队正在探索的无屏形态，覆盖更广泛的用户群体，实现销量的增长。

无屏智能手表设备并非新概念，早期的Jawbone UP等品牌都曾尝试，但未能成为主流。然而，这一品类在近年来受到关注，业内认为其核心驱动力是市场需求的明确和AI技术的成熟。

WHOOP无疑是这一赛道的标杆玩家。WHOOP 5.0手环采用无屏幕，专注于通过持续监测心率变异性（HRV）、睡眠、皮肤温度等数据，为用户提供“身体负荷”“恢复状态”和“睡眠表现”三大核心指标。

图源：WHOOP

2018年，WHOOP采用硬件免费、订阅模式的商业模式，每年约200-360美元的订阅费。数据显示2025年，WHOOP的年化订单收入约为11亿美元，全球会员突破250万。公司已经在近期完成5.75亿美元的G轮融资，更是吸引了C罗、勒布朗·詹姆斯等顶级运动员以及雅培、梅奥诊所等产业资本的入股。可见其在专业运动和医疗健康领域的巨大潜力。

在WHOOP的示范效应下，巨头和新玩家纷纷入场：

5月7日，谷歌正式发布了无屏手环Fitbit Air，定价99.99美元，直接对标WHOOP，该产品面向睡眠健康领域。它重量仅12克，续航7天，深度集成了基于GeminiAI 大模型的Google Health Coach，能够通过AI提供个性化的健康指导。此外，谷歌还将Fitbit的睡眠动物（Sleep Profile）功能整合进 Gemini 驱动的分析报告中。

7月，华米推出了无屏手环Helio Strap Pro，内置27种运动模式，并采用买断制（699元），无需后续订阅。在运动监测方面，支持跑步、力量训练、骑行、步行等智能识别。在健康监测方面，Helio Strap Pro搭载了BioTracker 光学传感器，可用于心率监测，还能监测睡眠分期、血氧、压力水平等数据。从功能属性来看，覆盖运动到睡眠等全场景需求。

速境Speediance在8月发布了Speediance Strap无屏运动手环，主打为训练而生，通过搭载瑞士greenTEG热通量传感器以及皮肤温度数据与专属生理模型来估算核心体温，为训练和恢复提供更专业的依据。

过去，可穿戴设备仅仅是“数据记录仪”，AI大模型的出现协助可穿戴设备从被动记录转为主动观察，并结合生物数据、环境信息等关键数据，给出个性化建议。例如谷歌Fitbit Air可以根据睡眠时的心率变化给出什么时候更合适喝咖啡的建议。让可穿戴设备脱离屏幕带来的视觉交互，依托 AI 驱动的新型交互形态，依旧能够输出具备完整逻辑链条、参考价值的个性化健康决策建议。

未来苹果的加入，凭借其强大的品牌力、成熟的供应链，以及AI技术积累，是否会给无屏可穿戴设备这个赛道带来“鲶鱼效应”，在苹果到来之前，又有哪些创新技术出现，值得期待。