作者 | 第一财经 陈杨园

12月24日，国际黄金现货价格突破每盎司4500美元，年内涨幅超70%。伴随着金价上涨，记者关注到，电商平台的黄金价格站上新高，但仍挡不住马年黄金的销售热情。

记者询问客服发现，周生生、周大福等多家品牌今日的足金饰品金价均突破了1400元/克，周生生足金饰品金价为1411元/克，周大生足金饰品金价达到1420元/克，老庙黄金的足金金价更达到了1800元/克。而周六福金价则单日涨幅达80元，上午九点，周六福计价黄金为1220元/克，下午五点半便调整到了1300元/克。

尽管农历春节未至，围绕马年元素的黄金销售已在电商平台走俏。

一方面，在去年黄金手机贴走红后，“轻黄金”类型的黄金钥匙扣、包包挂件等继续走红。在拼多多搜索“马上有钱黄金钥匙扣”，记者发现，销量排名前列的一家店铺已销售该系列钥匙扣超1万件，产品售价15.7元，页面信息显示含黄金重量为0.002克，仅以黄金克重计算，产品金价达到了7850元/克。而在1688平台，类似产品的批发价仅为2.2元至10元左右。围绕消费者想要黄金又下不了手买重克数的情绪消费心理，小克重黄金再度成为商机。

另一方面，金价上涨之中，黄金的礼赠、收藏场景也在进一步延伸。从10月中旬开始，周大生、菜百股份、中国黄金等早已开“卷”马年金品，包括黄金吊坠、手绳、金条等多种形式的产品。此前，记者从拼多多了解到，今年双11期间，马年异形金豆、主题金钞等新颖产品也在拼多多走俏，这些产品主打既契合投资属性也符合送礼需求。早在双11，便有超千人在拼多多下单了中国黄金的一款“马上有钱”手链，投入马年黄金消费。

贵价马年黄金销售在金价上涨趋势下仍表现乐观。记者关注到，淘宝周大生官方旗舰店的一款马年项链吊坠目前售价3143元，克重2.33克，页面信息显示已售700件，而其中100 件在近48小时内售出，近7天有4万 人逛过，超9千人加购。此前，天猫珠宝饰品行业负责人透露，今年以来购买黄金的消费者中，至少有一半人之前在天猫下单过奢品。伴随着金价热，黄金也在从传统婚嫁用品、投资工具向时尚奢侈配饰与收藏品转型。

此外，电商平台观察到，黄金的线上消费正呈现出明显的年轻化趋势。拼多多方面向记者透露，拼多多平台黄金消费正呈现“年轻化”与“场景化”并行的鲜明特征，除传统中年客群外，年轻群体正加速成为线上购金的新力军。《2024中国金饰零售市场洞察》则显示，18-34岁年轻人贡献中国黄金珠宝超三分之一的销售额，购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。今年4月，淘宝天猫甚至专门设立了高工艺黄金和IP黄金新类目。

在金价上涨和年轻人涌入黄金市场的浪潮中，如何抓住黄金热潮，也在成为线上平台“掘金”的新机遇。