IP经济/谷子经济:IP经济是指以知识产权为核心的经济形态,而谷子经济则特指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。两者在股票市场中成为新兴的投资热点。
IP经济/谷子经济:“谷子经济”是一种以年轻人为主的消费经济形式,主要涉及二次元文化产品
谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态,其核心概念“谷子”,即英文“Goods”的音译,指动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品,包括徽章、挂件、手办、卡片等,因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。
谷子经济的核心驱动力为对IP的喜爱和爆款IP的延续。近几年《原神》《明日方舟》《第五人格》等国内IP,凭借优秀的内容品质、多元化的跨界合作以及产品开发策略,持续扩大其市场影响力,成为“谷子经济”消费群体扩大的基石。根据阿里鱼消费品与营销项目授权报告,“设计好玩有创意”、“喜欢IP形象”以及“喜欢有IP的产品”是Z世代购买IP商品的主要动机。根据伽马数据,在不同IP变现价值评估中,游戏IP具备高流水和强变现能力,潮玩、动漫等其他IP类型具备强劲商业潜力,为谷子经济提供强劲增长动力。
Z世代(1995-2010年代出生)成长深受二次元文化影响,其中核心/泛二次元用户占比分别达到30%/95%,Z世代为二次元文化消费主力军,同样涵盖谷子核心用户群体。根据36氪财经,谷子主流消费群体定位在12-20岁的中学生,与我国IP受众主力军相重合(少年+青年占比近50%)。
在二次元文化的普及与核心用户群体快速增长下,“谷子经济”兴起:根据《中国二次元内容行业白皮书》,中国泛二次元用户规模快速增长,2021年已达到近4.6亿人,预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人,其中核心二次元用户达1.3亿人。二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足。
随着二次元文化的普及和影响力的增强,谷子经济的潜在消费者基础或持续增长。中国二次元产业处于快速增长的阶段,市场规模已达数千亿元:2016-2023年期间,中国二次元产业规模从189亿元增长至2,219亿元,复合增速42%。其中,周边衍生产业逐步成为拉动二次元市场发展的主力之一,2016-2023年占比从28.0%上升至46.1%。二次元产业处于快速增长的阶段,高景气度或延续,据前瞻产业研究院预测2029年二次元产业规模将实现5,900亿元,2023-2029年复合增速18%。
一、IP经济与谷子经济的定义
IP经济(Intellectual Property Economy)指的是以知识产权为基础,通过创意、内容、品牌等无形资产驱动的经济形态。它涵盖了动漫、游戏、影视、文学等多个领域,强调知识产权的价值和创新、创意、品牌的建设。
谷子经济则是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。这里的“谷子”是英文“Goods”的音译,特指漫画、动画、游戏等IP衍生出来的周边商品,如徽章、立牌、挂件等。
二、IP经济与谷子经济在股票市场中的表现
近年来,随着二次元文化的兴起和知识产权保护意识的加强,IP经济和谷子经济在股票市场中逐渐崭露头角。多家涉及IP授权、制作、销售等环节的公司股票受到市场追捧,成为投资者关注的焦点。
三、IP经济与谷子经济的发展前景
从发展前景来看,IP经济和谷子经济均展现出巨大的增长潜力。随着消费者文化需求的日益多元化,IP经济市场规模将进一步扩大。而谷子经济作为二次元文化的重要组成部分,也将随着二次元市场的增长而持续壮大。
四、IP经济与谷子经济的投资机会与风险
对于投资者而言,IP经济和谷子经济提供了丰富的投资机会。然而,投资者也需要注意到其中存在的风险。例如,市场竞争的加剧、消费者喜好的变化等都可能对相关公司的业绩产生影响。因此,投资者在投资前应充分了解相关公司的基本面和市场情况,做出理性的投资决策。
总结
IP经济和谷子经济作为新兴的投资热点,在股票市场中展现出巨大的增长潜力。然而,投资者在投资前应充分了解相关公司的基本面和市场情况,以把握投资机会并规避风险。
我国潮玩、“谷子”、卡牌、拼搭玩具等IP玩具品类相继爆发。
市场会相信光吗
算力租赁有望大幅受益于AI浪潮,需求大幅起量,相关企业或获得更高的议价能力。
当前我国优质IP远未达到天花板。
2月14日,上海市政府新闻办举行新闻通气会,介绍上海2025年扩消费重点活动。2025年扩消费工作将围绕六大专项行动展开:一是商品消费换新行动;二是服务消费提质行动;三是新型消费促进行动;四是消费场景打造行动;五是消费节庆打造行动;六是消费环境优化行动。上海将举办“银发生活节”,培育发布银发经济“百大品牌”。大力发展人工智能+消费,引导推动商业领域人工智能推广应用。促进IP+消费,打造二次元品牌集聚区,促进宠物经济。启动建设国际珠宝时尚功能区,推进一刻钟便民生活圈建设。打造城市夜间经济IP,打造10个夜间消费集聚区、30个夜间消费IP活动、10个标杆特色市集。第六届五五购物节在5月至6月优化举办13个IP活动,创新组织“商圈精品推广节”活动。(澎湃新闻)
1月31日下午,上海市商务委主任朱民主持召开重点商圈座谈会。座谈会上,来自月星集团、南京东路、南京西路、新天地、徐家汇、中山公园、五角场、国际旅游度假区等企业和商圈的代表,详细介绍了春节期间运营情况,并就进一步吸引外来消费提出意见建议。春节期间,上海市各大商圈围绕黄金饰品、酒店+餐饮套餐、谷子经济等主题,开展了形式多样、内容丰富的促消费活动,有效吸了外来消费,取得了积极成效。(上海商务官方公众号)
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