短剧/互动影游:股票是股份公司发行的所有权凭证,代表股东对公司的所有权。
短剧/互动影游:《完蛋,我被美女包围了》引爆真人互动游戏,其核心在于剧本和短剧,诱发短剧新商业模式
互动视频游戏成功出圈,进入用户视野:近期,视频互动类游戏《完蛋!我被美女包围了》上线后就进入Steam中国区下载榜第一名,获得了游戏玩家和游戏消费市场极大的关注度。
微短剧商业模式跑通,处于快速增长阶段早期:同时,23年下半年以来,微短剧快速发展,通过买量的形式不断触达新用户,处于快速成长的早期。微短剧“内容爽点”密集,带给用户快速的情绪满足,内容适合普罗大众,回报率验证周期短,制作成本低。
腾讯微信小程序增长:微信不断加大小程序商业化力度,文化产品处于依托小程序快速触达用户的红利期。
“微短剧”和“互动视频游戏”赛道成长的早期,即使产品数量将快速增长,但早期产品仍然会有一定程度的同质化,所以产品的成功与否将很大程度依赖是否有“IP加持”和“足够的渠道曝光”。所以,机构预计,在当前产业机遇下,具有“IP资源”和“分发渠道”优势的厂商将最先受益。
短剧
艾媒数据中心数据,以行业用户付费、广告、版权形式交易产生的市场容量计算,2020年微短剧市场规模仅为9.4亿元,2023年将达到373.9亿元,复合增长率达到241.36%。艾媒咨询同时预测,2027年微短剧市场规模将达到1006.8亿元,2023-2027年复合增长率将达到28.10%。2023年年内观察,新上映短剧也呈现逐季度环比提升的趋势。目前短剧的规模体量已经能匹敌电影、电视剧的数量级,领先于网络剧、综艺节目、动画片和网络电影,需求成熟以后有望成为传媒板块新的收入增长点。
付费短剧价值链的主要参与者包括:内容版权提供商、拍摄制作团队、版权商、分销商。在所有成本科目中,最重要的部分是投流费用,接近85%的成本为投流成本。主要原因是短视频平台和小程序平台集中度极高,直接掌控了流量的分发,是旱涝保收的“卖水人”。而内容方中无论是拍摄制作还是分销,都承担了短剧不受市场欢迎带来的风险。目前传媒板块上市公司中在短剧行业已经形成规模收入的公司较少,大部分公司仍然处于探索和试水阶段。其中大部分公司处于短剧制作和版权方,少数为工具提供方。
短剧依然是类似于传统影视剧的内容创意行业,但形式变化,内容有较大调整。目前行业仍然处于早期阶段,由于短剧投资门槛低,预期近期大量公司涌入行业,会促成上游IP、MCN等机构的收入提升,产业链公司具有相对优势。行业成熟后,会有一些传统影视公司的竞争优势可以平移到短剧行业,优秀内容公司有望脱颖而出。我们测算2027年潜在收入总弹性可达到28%(相比于2023年),考虑到行业收入的结构性,部分公司收入弹性可能会更大。短剧出海APPReelshort,上线后在AppleAppstore维持了下载量排行前列,初步证明了短剧市场的海外潜力。未来不排除其他的上市公司开展相关业务,但出海市场仍然处于早期阶段。
互动影游
互动影游特点是以电影的方式来呈现游戏剧情。通常互动影游戏会采用真人动态捕捉而制成的动画,或真人拍摄的视频和照片来表现游戏内容,剧情和影视级画面风格成为此类游戏最大的差异化卖点。相关游戏:2018年QuanticDream制作互动影视游戏《底特律:变人》(非真人)同年销量超过500万份;2019年腾讯推出真人影视互动游戏《隐形守护者》,国内销量达140万份,同期互动影视手游《记忆重构》在上线后多次获得苹果精品游戏推荐,推出时霸居Taptap热门游戏榜单第一;近期,百纳千成与大鱼快游bilibili游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。
根据《中国统计年鉴(2022)》数据显示,截至2021年全国15岁以上单身人口为2.39亿人。《完蛋!》为恋爱影视类游戏,六位女主人人物设定格局特色且由真人扮演与拍摄,选角和表演最终贴合人物,其中,部分演员自身职业与游戏设定一致。选用真人上镜出演,以预拍摄形式演绎各个情节发展。游戏供玩家任意选择想要发展的对象与情节,让玩家成为影视男主角、自行主宰与推动情节发展,逼近与现实生活中真人互动体验。
2020-2021年,广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》、《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》,鼓励开拓短视频等新兴媒介传播方式,提升内容质量。互动视频利用数字媒介为用户提供人机互动、人人互动的渠道,使用户不再是被动的接收者,而是可以通过会话、选择及交互行为主动介入视频环境,成为视频的参与者和创作者。根据中国网络视听节目服务协会统计,2022年12月,短视频用户规模达10.12亿,同比增长7770万,在整体网民中的占比为94.8%。同时,近四分之一新网民因短视频触网,用户黏性增长明显。
股票相关名词解释
股票是股份有限公司为了筹集资金,发行给股东作为持股凭证的有价证券。股票代表了股东对公司的所有权,股东凭借股票享有公司利润分配、参与公司经营决策等权利。股票具有收益性、风险性、流动性和永久性等特点,是资本市场中的重要投资工具。
什么是短剧/互动影游
# 短剧的定义与特点
短剧是基于网络平台传播特点制作而成的一种剧集形式,通常单集时长在15—30分钟之间,集数较少,便于观众利用碎片时间观看。短剧具有以下特点:
- 时长短小精悍:适应现代快节奏生活,便于随时观看。
- 竖屏审美:贴合移动设备屏幕,形成独特观看体验。
- 传播渠道便捷:不受电视台档期限制,网络播放灵活。
- 互动性强:网络平台功能增强创作者与观众互动。
# 互动影游的概念与发展
互动影游是影视与游戏互动结合的新兴娱乐形式,包括影视作品改编为游戏,以及游戏改编为影视作品。这种结合能增强作品的认知度和美誉度,拓展营收渠道。互动影游的发展得益于影视和游戏产业的快速发展以及受众群体的重合。
# 短剧与互动影游在资本市场的影响
随着短剧和互动影游的兴起,相关公司股票受到投资者关注。这些公司涉及短剧制作、互动游戏开发等业务,通过资本市场融资,推动业务发展。投资者可以关注这些公司的股票,分享新兴娱乐形式带来的增长机遇。
总结
短剧和互动影游作为新兴娱乐形式,以其独特的魅力吸引了大量观众,并在资本市场引起关注。投资者可以通过关注相关公司股票,把握新兴娱乐形式带来的投资机会。
记者2月5日从国家广播电视总局获悉,关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知正式发布,要求落实“分类分层审核”制度。根据微短剧行业发展实际,按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则,对微短剧按三类分三个层级进行审核管理,以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。根据通知,“重点微短剧”(符合特殊题材、总投资额度达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一)、“普通微短剧”(总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐)均应报省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查,“重点微短剧”的规划备案由国家广电总局统一备案公示管理。(新华社)
华尔街见闻获悉,360集团创始人周鸿祎参与拍摄并出演的国内首部“AI短剧”已在西安开机,该剧计划于春节期间上线。据周鸿祎在其短视频平台透露,此次拍摄的是一部真正的短剧,集数约为60集,内容为穿越题材。周鸿祎介绍,短剧是“正能量的,剧情不会那么狗血,情节会很好看。”(全天候科技)
同样在海外下载榜前十。今日重要性:✨✨
AI短剧正通过以AI视频生成工具为代表的工具集丰富内容,或是AI时代全民实现UGC(用户生成)内容创作的早期形态之一。
申万宏源认为,短剧现已成为重要的娱乐内容消费方式。
1月13日,爱奇艺与红果短剧在“精品微短剧产业发展交流会”上共同宣布双方达成深度合作,将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作,共同推出更多精品微短剧。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示:“爱奇艺已全面拥抱微短剧,布局了‘长+短’的丰富内容形态。未来爱奇艺将和红果短剧深度合作,双方一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。”(全天候科技)
有消息称,字节跳动已经成立海外短剧业务团队,并招聘多个与海外短剧业务相关的岗位,如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等。此前,字节跳动在海外上线一款名为“Melolo”的短剧APP,主打免费模式,该产品是字节首个出海的短剧产品。Melolo相关负责人表示:“Melolo是一款海外免费短剧APP,通过提供免费短剧资源,满足海外用户看剧需求。该产品已于2024年11月中在印尼、菲律宾等市场上线,目前处于业务探索与验证中。”(中证金牛座)
红果短剧官方账号发文称,红果短剧在接受广电主管部门约见后,高度重视,迅速响应,坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求,进一步完善审核制度,即日起对平台上所有剧集进行逐一排查,对于发现的违规内容,立即采取下线等措施。平台也将定期向公众发布治理公告,接受社会各界的监督和建议。此外,即日起5天内,停止上线新的剧集,对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估,从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。
12月25日,广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人,对其微短剧规范发展提出要求。会议要求,“红果短剧”要积极主动履行社会责任,落实平台主体责任,落实总编辑负责制,建立健全内部管理制度,确保合规经营。一是强化思想认识。严格落实有关管理要求,深入开展自查自纠和集中整改,对存在问题的微短剧,坚决清理处置。二是加强精品创作。加大对优质剧目的扶持、推荐、传播力度,用良币驱逐劣币。三是牢牢把握正确导向。把社会效益放首位,提高审核标准,配强审核力量,严格把关,坚决防止劣质有害微短剧上线播出。四是坚持合作共赢。不搞“内卷式”竞争,助力营造健康有序的良好生态。
高盛预测认为,作为极具颠覆性的娱乐形式,国内短剧市场规模到2027年有望达到910亿元,未来短剧和长剧之间的界限将逐渐模糊。免费增值/应用内广告(IAA)模式可能会迅速崛起。由于模式严重依赖用户获取,抖音、快手、腾讯视频号等短视频平台将成为最大受益者。
天眼查知识产权信息显示,百度在线网络技术(北京)有限公司申请注册“百度短剧”商标,国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐,当前商标状态均为等待实质审查。对此,百度相关负责人表示,短剧是当前内容生态的一个重点发展方向,目前百度短剧平台已汇聚2.4 万+部短剧。2025年,将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。(新浪科技)
2024年短剧版权方在抖音原生端的部均收益增长140%以上。今日重要性:✨
《若干措施》从4方面提出系列生育支持措施。
9月25日,爱奇艺CEO龚宇在悦享会上透露,爱奇艺今日上线短剧场和微剧场,他称爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧,微剧不等于低质的收费微短剧。与此同时商业模式也在变,目前爱奇艺对微短剧设计的商业模式是70%以上的收入分配给到内容出品方,对会员彻底免费。(第一财经)
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