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玩具：玩具板块是指在股票市场中，与玩具制造、销售及相关产业链企业组成的投资领域。本文将从股票投资的角度，对玩具板块及其背后的玩具行业进行全面解析。
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玩具：我国为玩具产销大国，政策利好、技术革新，IP 与 AI 赋能，消费升级驱动多元需求，玩具板块借势拓展全球市场，潜力无限
1、板块介绍
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。
发达国家玩具依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占据了玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，大品牌玩具企业占据较大市场份额；我国玩具行业出口量大，但总体呈现产业大而不强，企业小而散的特征。但是我国玩具行业已经开始往运营IP方向发展。
2、产业空间
全球玩具销售额虽然增速较低，但在各地区市场增长率有明显差异，如中国、墨西哥、土耳其、泰国等新兴玩具市场中，玩具销售额的增长率较高。诸如美国、日本等成熟玩具市场的销售额增长率也在恢复，总体来说玩具市场还有较大的增长空间，尤其是新兴玩具市场可能随着经济进一步发展，释放出强大的儿童消费力。
根据预测，到2020年，全球玩具销售额将会达1023.02亿美元。中国和美国将会是世界最大的两个玩具市场，中国将会在玩具销售额增长额上领先在儿童平均玩具消费额上，新兴玩具市场明显低于成熟玩具市场，随着新兴市场经济发展，儿童平均玩具消费额将会增加，进一步释放儿童消费潜力。
3、竞争格局
全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司的市场集中度为30.8%。各自渠道与IP的优势保障其长期性的增长。集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具。
五大顶级玩具公司中，美泰、孩之宝、万代、多美走多元化发展道路，涉及多个细分领域，并在多个细分行业中占据龙头地位，如美泰在婴幼儿玩具、娃娃、模型车、可骑玩具车等四个细分行业内占据龙头地位，万达与多美略逊于美泰、孩之宝，但其在各细分领域也占据了不少的市场份额。
对中小型玩具公司来说，全领域布局是不明智的，五大顶级玩具公司在多数细分领域占据龙头地位，但中小型玩具企业若深耕于某一个细分行业，仍有很大的发展空间和机会。
4、发展方向
以IP为核心的泛娱乐产业布局是企业主要发展方向，如迪士尼以动漫IP为基础，同多种方式的品牌经营、创新和扩张，实现了品牌价值最大化的乘数效应，使得一种IP得到多轮次的收入。
以IP为核心的泛娱乐布局并不意味着盲目开发玩具衍生品。针对于不同种类的IP，其盈利点不同。部分IP电影票房收益不高，开发成游戏收入非常高，但是如果拓展成为玩具衍生品或者主体公园，那么便并不能保证盈利。在泛娱乐战略之下，要看准IP的价值点，选择合适的IP开发玩具衍生品。
我国的玩具制造行业并非匮乏有创造力的IP形象，而是在商业化的运作上偏短线，商业运作不够成熟，因此在我国玩具行业转型过程中，除了重视产品形象的创造，也要提升商业化和文化输出能力，这样才能更好地实现IP变现。
5、潮流玩具及盲盒
潮流玩具，又称艺术玩具（Art toy）或设计师玩具（Designer toy）,是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。
较之普通玩具，潮流玩具往往存在数倍甚至数十倍的溢价，其溢价的核心来源便是 IP。潮流玩具可分为高端玩家级潮玩和盲盒型潮玩两大类。
其中盲盒型潮玩大多造型简单可爱，易于被大众接受。销售方式多采用“盲盒销售”，即在相同的盒子里装上不同样式的玩偶手办，消费者在购买时只能选择购买系列而不能选择具体样式，抽到这一系列里的哪一款全凭运气，运气好的能抽到人见人爱的款式或者自己喜欢的款式，运气更好的能抽到隐藏款。这种方式增加了购物的不确定性，提高了购物的趣味性。
2019 年“盲盒”一词在社交网络上热度爆发，2019 年有超 30 万人在闲鱼上进行过二手盲盒交易，每月的盲盒类宝贝发布数量均较上年同期增长 320%以上。盲盒型潮玩的火爆并非偶然，它准确抓住了当今时代的消费需求。首先，盲盒以自身鲜明的特点迎合了消费者们精神消费的需求，吸引众多玩家“入坑”。之后，商家通过营造社群、刺激消费者收藏欲等方式进一步提高消费者精神上的满足感，增加消费者消费。
6、板块催化
与纺织服装板块类似，行业出口占比较大，在人民币明显贬值阶段板块易出现脉冲上涨行情。此外以IP为核心的泛娱乐产业布局是企业主要发展方向，一旦出现爆款动画、动漫人物（如小猪佩奇、哪吒）等，拥有相关版权的公司将明显受益。
7、产业链
玩具板块及其市场解析
股票投资视角下的玩具行业全景
股票相关名词解释：玩具板块
玩具板块是股票市场中一个特定的投资领域，涵盖了从事玩具设计、制造、销售及相关产业链上的企业。这些企业可能包括原材料供应商、玩具制造商、分销商、零售商等，形成了一个完整的产业链。投资者可以通过购买这些企业的股票，分享玩具行业增长带来的收益。
什么是玩具：股票类百科
# 一、定义与分类
玩具是指专门提供给儿童或其他人群娱乐和玩耍的物品。玩具品种繁多，按原料和工艺可以分为塑胶玩具、木制玩具、布绒玩具等；按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、成人玩具；按功能可以分为体育玩具、智力玩具、科教玩具等。
# 二、产业链剖析
从制造业的角度来看，玩具产业链上游主要是原材料供应商，包括塑料、五金、电子配件等行业。中游为玩具制造企业，负责将原材料加工成玩具产品。下游则包括零售、批发等销售行业，以及近年来兴起的电商平台。
# 三、市场趋势与发展前景
近年来，随着消费升级和消费者偏好的变化，玩具市场呈现出多元化的发展趋势。一方面，传统玩具市场保持稳定增长；另一方面，以盲盒、手办为代表的潮流玩具市场迅速崛起，成为新的增长点。此外，AI玩具作为新兴领域，也展现出巨大的市场潜力。
# 四、投资机遇与挑战
玩具板块作为股票市场的一个细分领域，蕴含着丰富的投资机遇。然而，投资者也需要注意到行业竞争激烈、市场波动等挑战。在选择投资标的时，应关注企业的创新能力、品牌影响力、市场份额等关键因素。
总结
玩具板块作为股票市场中的一个重要领域，涵盖了玩具制造、销售及相关产业链上的众多企业。随着消费升级和消费者偏好的变化，玩具市场呈现出多元化的发展趋势，为投资者提供了丰富的投资机遇。然而，投资者也需保持谨慎，关注市场竞争和行业动态，以做出明智的投资决策。
2025-11-04 08:44
玩具：国内AI玩具迎来大爆发，出口占比翻三倍，部分企业订单已排产至明年一季度，这只行业小龙头联手豆包，新一代产品已开启预售
预计到2030年市场规模破千亿量级。
2025-11-04 07:25
“AI+国风”推动新型玩具出口订单大幅增长
在全球玩具市场格局深刻变革的当下，中国玩具产业凭借人工智能（AI）技术赋能与国潮文化创新，掀起一轮强劲的“出海”浪潮。记者了解到，以AI玩具、编程教育为代表的新型玩具出口订单大幅增长，部分企业订单已排产至明年一季度，成为外贸出口中的一抹亮色。在“玩具之都”广东汕头澄海，不少玩具企业的生产线正满负荷运转。我国是全球最大的玩具生产和出口国，有“玩具之都”之称的广东汕头澄海，在全球玩具市场占有率达到60%。澄海玩具协会会长黄逸贤向记者介绍，当地规模以上玩具企业今年AI类玩具的出口占比已从去年不足10%提升至目前30%左右，智能玩具正在重塑澄海玩具的出口结构。（证券日报）
2025-10-23 10:17
泡泡玛特日内跌幅扩大至10%，创4月份来最大单日跌幅
2025-10-22 09:25
泡泡玛特高开7.8%，此前第三季度销售额强劲增长，Jefferies上调泡泡玛特目标价至383.2港元
2025-10-16 11:00
新IP“星星人”迅速崛起，Labubu产能提升10倍后依旧售罄，摩根大通上调泡泡玛特至“增持”
摩根大通认为泡泡玛特不仅通过Labubu的持续火爆和“星星人”的成功证明了其并非依赖单一IP，更通过全球化布局和强大的定价权展现了其抵御外部风险的能力。当前20倍的2026年预期市盈率，相较于其高增长前景，估值颇具吸引力。
2025-09-17 07:28
目标两年营收达千亿，出口大省印发AI玩具顶层规划
或成为大模型突破C端新希望。今日重要性：✨
2025-09-16 21:14
腾讯40%新增代码已由AI完成，OpenAI刚刚也公布大动作，未来全球用户有望冲击10亿，这家A股公司为国内行业龙头，旗下产品还将启动鸿蒙适配；估值超70亿！卫星制造独角兽启动IPO，A股这家公司已为其供货 | 9月17日早知道
中长期全球AI编程市场规模648-1056亿美元。
2025-09-16 16:16
玩具：目标两年营收达千亿，出口大省刚刚印发AI玩具顶层规划，或成为大模型突破C端新希望，这家本地企业早已布局，还拥有具身智能机器人解决方案
据Contrive Datum Insights，预计到2030年全球AI玩具市场规模达351.1亿美元。
2025-09-16 13:29
广东：支持AI融合机器人开辟玩具新市场，探索“AI+玩具+机器人”跨界融合模式
《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025-2027年）》正式印发。其中提到，打造AI玩具新产品新场景新模式。支持AI融合机器人开辟陪伴玩具新市场，开展“机器人+”典型应用场景推广，支持科技企业主导，将AI与机器人融合在玩具领域，重新定义玩具的形态与功能，切入迷你AI机器人、仿生宠物等形态的“AI+陪伴机器人”，实现视觉、动作、语音等的交互，应用于娱乐、教育、养老、家庭、社交等多个场景，探索出“AI+玩具+机器人”跨界融合模式，为玩具打开高附加值的新空间。鼓励玩具行业龙头企业和人工智能企业以市场需求为导向，聚焦儿童教育、情感陪伴、益智娱乐等细分场景，研发具备低功耗、高响应、强交互特性的玩具垂直领域端侧大模型。鼓励具备条件的地市，探索对企业、平台等应用智能算力开展AI玩具大模型训练、大模型算力费用给予一定支持。
2025-08-29 11:33
玩具：发改委称人工智能加消费政策将出台，AI玩具上半年销量增超6倍，行业复合增长率超50%
2025年中国AI玩具市场规模已突破100亿元，预计到2030年市场规模破千亿量级。
2025-08-29 08:22
迷你版LABUBU太火爆，60秒全部售罄！付款都出现卡顿，直播间十分钟涌入近150万人
正式发售前，二手平台已有不少卖家提前发布代抢订单，单只迷你版LABUBU价格最高冲上300元/个，部分卖家开出的一整套（14只）的代抢费用甚至达到2699元，较官方原价已翻倍。
2025-08-20 11:34
泡泡玛特：目前毛绒产品需求仍然太大，供应链还在追产能阶段
泡泡玛特首席运营官司德8月20日在2025年中期业绩发布会现场表示，目前毛绒产品的需求仍然太大，目前仍在追产能的阶段，这是重点方向。在满足基本毛绒需求情况下，会逐渐加大材料创新。 (界面新闻)
2025-08-20 11:33
泡泡玛特司德：正复制国内线上经验到海外市场
在泡泡玛特中期业绩发布会上，泡泡玛特首席运营官司德表示，正在将国内线上经验到海外市场，例如在海外市场推出抽盒机模式并且进行本土化。目前，美国官网销售在当地市场销售占比已经超过50%，在美国TikTok直播销量月排行基本上处于站内前三。
2025-08-20 11:22
玩具：潮玩龙头股价再创历史新高，产能已扩张十倍，“谷子经济”有望成为新消费核心引擎
AI玩具有望在功能和性能上取得显著突破
2025-08-20 11:09
泡泡玛特：预计今年净利润率在35%左右
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