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返回 当前位置: 首页 传媒 最近更新:2026-01-12 11:36

传媒:传媒板块是指包括新闻出版、广播电视、互联网传媒等在内的传媒行业,在股票市场中备受关注。本文将对传媒板块进行名词解释,并从多个方面深入分析传媒行业的特性。

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传媒:传媒行业涵盖影视、广告等多元领域,政策利好叠加技术迭代,AI 深度赋能降本增效,内容消费复苏,行业成长与投资潜力俱增

1、板块介绍

传媒指信息传播媒介,即通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等。

中国传媒产业40多年的发展历程可分为5个发展阶段:19791984年为经营恢复期,19851991年为初步探索期,19922000年为产业化浪潮期,20012008年为颠覆与转型期,2009年至今为融合移动互联期。40年多来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本,传媒产业在三大要素的博弈下前行。

进入21世纪,大众媒体开始衰微,被称为传统媒体,互联网被称为“新媒体”;10年前传媒产业结构还可以说是四分天下:纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。

目前,网络媒体的规模已经远超传统媒体的市场规模,根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示,2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元,其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成,传媒产业发展进入大众自媒体传播时代,网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。

2、传媒行业主要细分领域

传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影灯传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

2020年报纸、期刊广告刊花费分别下降28.2%30%,报刊经营收入继续大幅收缩:

电视收视时长回升,观众有年轻化趋势:

2020年全国人均收视分钟近几年来首次回升达到132分钟,相比2019年增长了6.4%,同时,电视业首次出现观众年轻化趋势,4-24岁观众数量同比增幅超过了10%,特别是15-24岁观众数量增幅高达18%

图书零售市场收缩,直播带动线上销售:

2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元,同比下降5.05%,近20年首次出现负增长。实体书店持续萎缩。

电影市场遭遇疫情重创,中国票房首次超越美国:

2020年,尽管电影市场遭遇重创,但在下半年影院复工后,整个市场以强大的活力快速恢复生机,创造出全年204.17亿元的票房,虽然中国这样的票房是个跳水式下降成绩单,但却是首次超越北美市场,成为全球最大的电影市场。

互联网和社交媒体在疫情防控中发挥重大作用:

手机网民数量和总体网民的数量几乎追平。从市场格局来看,微信继续领跑社交媒体市场,抖音、快手虽然是短视频领域的后期之秀,在用户数量上已经直追微博。疫情期间的居家防疫状态促成大众远程互联的“新常态”,互联网和社交媒体在疫情常态化防控中发挥了重要作用。

3、传媒行业发展趋势分析

2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长,但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元,较2019年增长6.51%,增长率较2019年下降3.3个百分点,继2019年之后增速连续第二年低于两位数。

2000年中国传媒产业只有1500亿元,2013年突破1万亿元,2018年突破了2万亿元,2020年虽受疫情影响依然正向增长到25000亿元,预计将于2024年超过3万亿元。

此外,新媒体正在强势崛起,传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级,逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展,未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。

具体来看,新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态,还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等其他多元业态,事实上,目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展,更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化,而受到市场的欢迎。

 

4、产业链

传媒板块定义及全面解析

股票投资视角下的传媒行业剖析

名词解释

传媒板块是指涵盖新闻出版、广播电视、互联网传媒等多个细分领域的传媒行业在股票市场上的总称。这些行业以信息传递、娱乐和文化服务为主要业务,是现代社会不可或缺的舆论宣传工具。

什么是传媒:行业特性分析

# 信息传播的核心功能

传媒行业的核心在于信息的传播。它通过各种形式,如文字、图片、影像等,将信息传递给广大受众。随着技术的进步,传媒的形式也在不断演变,从传统的报纸、电视到如今的互联网媒体,信息传播的速度和广度都在不断提升。

# 娱乐与文化的提供者

传媒行业还是娱乐和文化的重要提供者。电影、电视剧、综艺节目等文化产品丰富了人们的业余生活,满足了大众的精神文化需求。同时,传媒行业也是文化传承的重要载体,通过影视作品等形式将传统文化和现代文化相结合,推动文化的传播和发展。

# 商业价值的挖掘

在商业价值方面,传媒行业具有巨大的潜力。广告收入、会员费、版权费等多元化的盈利模式为传媒公司带来了可观的收益。此外,传媒行业还与多个行业存在交叉点,如游戏、教育等,为行业内的公司提供了更多的商业机会。

# 政策与监管环境

政策与监管环境对传媒行业的发展具有重要影响。随着国家对传媒行业的重视程度不断提高,相关政策和监管措施也在不断完善。这些政策和措施旨在规范市场秩序,促进传媒行业的健康发展。然而,政策的调整和变化也可能对传媒行业带来一定的挑战和风险。

投资视角下的传媒板块

从投资角度来看,传媒板块具有较大的潜力和机会。一方面,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,对文化娱乐产品的需求不断增加,为传媒行业的发展提供了广阔的市场空间。另一方面,随着技术的不断进步和创新,传媒行业也在不断探索新的商业模式和盈利点,为投资者带来了更多的投资机会。

然而,投资传媒板块也伴随着一定的风险。行业竞争激烈,新技术和新平台的出现可能使一些公司迅速失去市场份额。同时,政策法规的变化也可能对传媒行业产生重大影响,如内容监管政策的调整等。因此,投资者在选择传媒股票时需要具备深入的行业知识、敏锐的市场洞察力和风险意识。

总结

传媒板块作为股票市场中的重要组成部分,涵盖了新闻出版、广播电视、互联网传媒等多个细分领域。这些行业以信息传播、娱乐和文化服务为主要业务,具有巨大的商业价值和投资潜力。然而,投资者在选择传媒股票时也需要关注行业竞争、政策法规等因素带来的风险。

2026-01-09 10:20

上海:到2028年广告业营收超过4500亿元,加强“AI+数字广告”融合赋能

上海市人民政府办公厅印发《上海市促进租赁和商务服务业“产业聚集、空间聚集、要素聚集”三年行动计划(2026—2028年)》,其中指出,加快建设国际数字广告之都。到2028年,广告业营收超过4500亿元,徐汇、黄浦、普陀等3个集聚区合计营收占全市比重达到50%。做强数字广告产业生态,支持广告企业创新转型,促进广告企业与平台企业深度合作。加强“AI+数字广告”融合赋能,对研发广告垂类应用、智能体等的数字广告企业给予支持,设立“生成式人工智能广告设计师”新工种。

2026-01-08 09:06

人工智能与数字化出版成果亮相2026北京图书订货会

2026北京图书订货会1月8日在京拉开帷幕。本届订货会展览面积5万平方米,展出图书40万余种,参展商700余家,展台数量2700余个。跨界文化产品展区展位101个,比上届增加了1/3。据介绍,人工智能与数字化出版成果将是本届订货会重点展示内容。从智能编校系统、数字阅读平台,到虚拟现实图书和AI创作助手,多项新技术应用集中亮相,展现出版业在数字化转型方面的探索与成效。此外,跨界文化产品展区扩容,以“融合创新,赋能增长”为核心,覆盖非遗文创、IP周边、潮玩文具、文博文旅、科创体验等品类。(新华社)

2026-01-07 09:39

AI应用方向盘初走高,引力传媒、东方明珠双双涨停,浙文互联、蓝色光标、迅游科技、易点天下涨幅居前

2026-01-06 12:32

2026年全国广播电视工作会议:推动微短剧精品化发展

1月5日至6日,2026年全国广播电视工作会议在京召开。会议对2026年广播电视和网络视听重点工作作出部署。其中包括,推动网络视听繁荣发展和规范管理。推动微短剧精品化发展,加强网络综艺节目全链条全周期管理,推进网络直播节目精准化科学化管理,促进网络视听新业态发展,强化网络视听生态治理。深化人工智能创新融合应用。构建高质量视听数据集,创新典型应用场景,推动健康规范发展。深化超高清发展,实施广电视听服务和体验“双提升”工程。

2026-01-05 12:13

韩国总统李在明:韩国与中国需要在人工智能领域扩大经济合作。呼吁在美容产品、食品以及电影和音乐领域与中国开展合作(韩联社)

2026-01-02 15:17

2026元旦档总票房破5亿

据猫眼专业版数据,截至1月2日14时58分,2026年元旦档档期(1月1日-1月3日)总票房破5亿,《疯狂动物城2》《阿凡达3》《匿杀》分列档期前三位。

2025-12-31 21:19

《疯狂动物城2》成中国影史贺岁档票房冠军

据猫眼专业版数据,截至12月31日21时,2025贺岁档总票房53.23亿,位列中国影史贺岁档票房榜第二位,《疯狂动物城2》成中国影史贺岁档票房冠军。

2025-12-29 12:22

火山引擎官宣成为总台春晚独家AI云合作伙伴

据火山引擎消息,12月28日,中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布活动在京举行,会上宣布火山引擎正式成为总台春晚独家AI云合作伙伴。

2025-12-28 09:40

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截至12月28日,2025年中国电影贺岁档总票房已突破50亿元大关,创近八年来同期票房新高。(央视新闻)

2025-12-25 11:11

传媒:OpenAI探索入局,AI广告或进入场景落地阶段,行业规模有望达百亿美金,这家传媒公司不仅拥有AI搜索智能体,同时还发展算力底座业务

ChatGPT通过"内容+交易"闭环构建,首次实现广告展示、用户决策、消费转化的全链路贯通,打破了传统数字广告的流量割裂困境。

2025-12-23 11:02

山东:支持国有影视企业改革创新做强主业,打造具有国际竞争力的国有骨干企业

山东12部门联合出台《关于加快剧集产业高质量发展的若干措施》,实施“影视基地三年提升行动”“影视拍摄科技赋能行动”“影视制作主体培育行动”等24个方面具体措施。其中提到,支持国有影视企业改革创新、做强主业,打造具有较强创新引领力、国际竞争力的国有或国有控股骨干企业。关心支持民营企业,培育和整合具备较强创作经营实力的民营影视企业和制作团队。鼓励影视基地(园区)围绕剧集产业链发展专、精、特、新中小企业,推动产业链与创新链有机结合。加强与国内头部平台、制作机构、先进技术公司的合作,吸引更多优秀企业、项目落地发展。

2025-12-23 06:43

快手:遭到灰黑产攻击,正在修复处理中,已报警

针对22晚平台异常情况,快手回应华尔街见闻称,当晚22时左右,平台遭到黑灰产攻击,目前已紧急处理修复中,平台坚决抵制违规内容,相应情况已上报给相关部门,并向公安机关报警。(全天候科技)

2025-12-19 08:34

第四届上海国际网络文学周开幕:去年中国网络文学市场营收规模近500亿元

12月18日,第四届上海国际网络文学周正式开幕,开幕式上,中国音像与数字出版协会副秘书长李弘发布了《2025中国网络文学出海趋势报告》。据《报告》披露,中国网络文学的全球影响力正攀升至全新高度,从市场规模看,2024年中国网络文学市场营收规模达495.5亿元,同比增长29.37%,实现连续三年增速加快;同期海外市场营收规模为48.15亿元,同比增长10.68%,保持稳健增长态势。截至2024年底,中国网络文学作品累计规模已达约4210万部(澎湃新闻)

2025-12-18 22:52

2025贺岁档电影票房破40亿

据网络平台数据,截至12月18日22时45分,2025年贺岁档档期(11月28日—12月31日),电影总票房破40亿。(央视)

2025-12-18 10:30

影视股震荡拉升,博纳影业、电广传媒涨停,北京文化、思美传媒、金逸影视、横店影视、中国电影跟涨

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