1、板块介绍

网络直播是指通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务，其中包括PC直播和移动直播。

短视频是指时长在15分钟以内，适合移动状态和碎片时间观看的，高频推送的视频内容。与在线网络视频相比，短视频更符合视频移动化、社交化的趋势，应用场景更为丰富。

2、网络直播

直播行业起源于2005年，历经探索期、启动期、高速发展期，目前进入了稳定发展期。根据直播的媒介、技术发展以及直播的内容品类，从PC端向移动端转移，从单一品类演变成垂直品类、泛娱乐品类，从收入单一向多元化模式探索。

按内容划分，直播可以划分为秀场直播、其他泛娱乐直播、游戏直播、企业直播和“直播+”等垂直领域。

从内容方面分析，在线视频直播可以更加通俗的理解为，内容生产者以互联网为媒介，通过PC端或移动端为用户提供内容的服务。其内容可分为PGC、UGC、PUGC。

市场规模方面，直播市场规模已经超过了付费视频市场规模。根据艾媒咨询披露，直播2017年的市场规模为432.2亿，相比2014年增加了7倍。

2018年虎牙、斗鱼等直播平台迎来上市潮，主要由于头部平台公司的业绩呈现40-60%加速现象，BAT陆续投资直播公司将进一步加速直播行业经营和盈利模式成熟。

行业营收来源

1、打赏，用户在平台购买虚拟物品打赏主播，平台从中分成，是直播行业特有的一种收入来源。

2、广告，分为直播间广告和网站广告，通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告，广告商支付相应费用，是比较传统的营收模式。

3、游戏推广，游戏运营商与平台、公会合作，通过增加游戏曝光度、主播配置等进行游戏推广，平台、公会获得相应营收。

4、订阅，用户付费订阅某一直播间，获得独享内容、去广告等特权。

5、会员，向观众售卖会员特权，可高清晰度观看直播、增加直播存储时间，在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益。

3、短视频

平台图谱

数据显示，2018年短视频用户规模达5.01亿人，预计未来仍将保持稳定增长。抖音和快手活跃用户维持在2亿左右，为第一梯队。西瓜视频、火山小视频等超5000万。

行业规模方面，2019年短视频预计有望超过230亿，5G等新兴技术的落地会推动行业进入下一个快速发展阶段。

在2018年抖音席卷年轻群体呈现爆发式增长后，以BAT为代表的互联网巨头再次齐聚短视频领域。

4、产业链（直播）

5、产业链（短视频）

6、产业链代表公司