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网红/MCN：名词解释： 网红/MCN板块是指股票市场中，与网红经济和MCN机构相关的上市公司所组成的板块。这些公司通常涉及社交媒体、内容创作、广告代理、电商等多个领域，其股价表现往往与网红经济和MCN机构的发展趋势密切相关。
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网红/MCN：随着李佳琦在淘宝直播带货大放异彩，网红带货作为一个新兴行业受到资金关注
1、板块简介
“网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果
2、网红带货与电视购物的区别
网红直播带货不是电视购物的简单升级版，两者解决了不同的问题，而且电视购物不太可能沉淀私有流量。在传统网络购物已经很成熟的模式下，已存在图文导购平台的“种草”，但是网红直播带货解决了直观体验的信息差和借力购物娱乐属性的线上化而实现互动的问题，也就是从搜索到体验的跨越，从买东西到有人陪着买东西的转变。最重要的是，用户的主动选择权，不仅是主动选择商品，而且主动选择由谁来向自己推销和陪伴购买过程，被提到了前所未有的高度。有实实在在的真人来详细讲解和实时聊天，网红因用户的主动选择而具有明显的流量聚集效应和互动的正反馈机制，用户真切感受到众多买家购买意愿的蠢蠢欲动，集体消费的狂欢在一次次链接商品“秒空”中攀到情绪的高点。而电视购物解决了购物的不便利性，人们在家里打开电视就能知道商品信息，不用跑到商场去，减去了较高的信息获取成本，刺激了当下消费冲动。再加上略带夸张的表达技巧，以及在 10 年前或 15 年前还很有吸引力的产品价格及赠品数量，电视购物进入人们的视野。得益于电视台的信用背书，导购们面对的受众可能覆盖面是非常广的，但是广泛的受众因为缺乏互动性也基本上永远不可能成为导购们自己的粉丝（忠诚买家），而网红直播带货却或多或少可以做到这一点。
3、行业格局
淘宝直播迅猛发展，抖音和快手直播带货量级也不容小视。在讨论网红直播带货时， 不得不提淘宝直播。背靠淘宝强大的电商流量基础，真正在内容、流量和玩法上有重大升级发生在 2017 年。相比早些年从微博上发图片和文字的网红，2017 年在短视频强势扩张下诸多网红冒出速度变得更快，传播范围也变得更广，对淘宝直播又有很强的流量反哺作用。而淘宝直播也有意培养或扶持出一批网红，李佳琦是其中受益一位。2018 年淘宝直播带货规模超千亿，同比增速达 350%。抖音和快手除了拥有孵化网红的流量优势外，自身带货规模的成绩也不错。2018 年 4 月，快手小范围内测“我的小店”，6 月与有赞合作推出“短视频电商导购”，并新增“快手小店”，同时推出“魔筷 TV”小程序，引导用户一键跳转完成购买。2018 年5 月，抖音则上线了店铺入口。2019 年可以说是直播带货爆发的一年。2019 年，淘宝直播“618”截至 15 点 30 分成交规模为 130 亿元。根据QuestMobile《2019 双 11 洞察报告》，手机淘宝 App 内观看直播的用户规模为 4133 万，同比增长 130.5%。而双 11 淘宝直播成交规模为 200 亿元，其中有超过 10 个亿元直播间，超过 100 个千万元直播间。
网红/MCN板块解析与百科
探索网红经济与MCN机构在股市中的表现与内涵
网红/MCN板块股票分析
网红/MCN板块是近年来股市中的一个热门板块，其表现与网红经济和MCN机构的发展息息相关。该板块中的上市公司涵盖了从社交媒体平台、内容创作者到广告代理、电商等多个环节，形成了一个完整的产业链。
市场表现
网红/MCN板块在股市中的表现引人注目。随着社交媒体的兴起和短视频的流行，越来越多的投资者开始关注这一板块。在一些特定的市场时段，如2025年1月24日，网红/MCN板块涨幅显著，主力资金净流入，显示出机构投资者对这一板块的看好。
投资逻辑
投资网红/MCN板块的逻辑在于其背后的网红经济和MCN机构的快速发展。网红经济以其独特的营销方式，为品牌商提供了高效的推广渠道，同时也为消费者带来了更具吸引力的购物体验。
什么是网红/MCN
定义与核心
MCN（Multi-Channel Network）即多频道网络，是一个联合诸多PGC（专业生产内容）视频自媒体的组织。其核心在于通过吸纳不同类型和内容的优质UGC（用户生成内容）短视频创作个体，形成矩阵板块，并以平台化运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务。
运作模式
MCN机构的运作模式主要包括以下几个方面：
- 网红签约与培养：MCN机构会与具有潜力的网红签约，并提供专业的培训和指导，帮助他们提升内容创作和运营能力。
- 批量账号管理：MCN机构通常拥有多个账号，通过统一的管理和运营，实现内容的规模化和专业化生产。
- 专业创作技术支持：MCN机构会提供专业的创作技术支持，包括内容策划、拍摄、剪辑等，确保内容的质量和吸引力。
- 多元化商业变现：MCN机构通过广告合作、品牌代言、电商销售等多种方式，实现内容的商业变现。
业态分类
根据运作内容的形式，MCN还可以分为短视频MCN、直播MCN、动漫MCN、综合MCN等类别。不同类别的内容通过MCN机构的包装和分发，吸引不同类型平台的关注，为后续商业化变现奠定流量基础。
产业链角色
在网红经济的产业链中，MCN机构扮演着至关重要的角色。它们不仅是内容创作者与平台之间的桥梁，更是品牌商与消费者之间的纽带。通过MCN机构的运作，内容创作者能够更好地适应市场环境，实现内容的持续输出和商业的稳定变现；而品牌商则能够借助网红的影响力，提升品牌形象和销售转化率。
总结
网红/MCN板块作为股市中的一个热门领域，其背后蕴含着巨大的商业潜力和投资价值。随着社交媒体和内容创作的不断发展，MCN机构在网红经济中的作用将越来越重要。对于投资者而言，关注网红/MCN板块中的优质公司，把握网红经济和MCN机构的发展趋势，将有望获得可观的投资回报。
2025-04-01 12:32
税务总局公布数据显示，2024年对169名网络主播开展检查，累计查补收入8.99亿元，有力规范了行业税收秩序，促进了行业健康发展
2025-03-31 23:19
宇树机器人售卖宇树机器狗，一分钟卖出超百万
3月31日晚，淘宝交个朋友直播间，宇树科技人形机器人G1作为AI机器人主播直播带货，售卖宇树科技机器狗GO2，包括AIR与PRO两款商品五种组合，售价自9997元至21999元不等。1分钟内销售额超100万元，直播进行了十多分钟，最终成交额约190万元。（第一财经）
2025-03-23 16:42
合肥通报：三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件
2025年3月23日，合肥市联合调查组通报三只羊网络科技有限公司整改情况：2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，市联合调查组指导其制定具体整改措施89项，督促其抓好整改落实，并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行，认真落实网络文明行为规范的要求，切实加强主播人员和直播活动的规范管理，强化社会责任，自觉树立良好形象。经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。（合肥市场监管）
2025-03-05 11:45
市场监管总局回应主播恶意炒作
市场监管总局局长罗文：部分主播恶意炒作搞虚假营销，带来了假冒伪劣产品现象比较突出，对此消费者反映强烈，也十分突出。针对上述问题，我们将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。与此同时，我们今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。（央视新闻）
2025-02-24 23:14
美国SEC结束对Robinhood加密货币业务的调查，未采取行动
美国网红证券经纪商Robinhood表示，美国证券交易委员会（SEC）已经结束了对该公司加密货币交易业务的调查，没有采取任何行动，这表明自美国总统特朗普上任以来，加密货币行业的监管发生了进一步变化。近日，美国SEC已经中止针对加密数字货币交易所巨头Coinbase的调查，SEC之前指称该公司应该按券商类别接受监管。
2025-01-16 06:05
特朗普考虑上任后签署行政令暂停TikTok禁令
当地时间1月15日，美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。据两名知情人士称，特朗普或签署行政命令，该命令将解除拜登政府19日在全国范围内禁止该应用程序的禁令。特朗普表示，在这个平台上他受到广泛拥趸，拥有超过1400万粉丝。他希望能够兑现此前的竞选承诺。（央视）
2025-01-14 05:48
美国证券交易委员会（SEC）指控网红券商Robinhood违反证券法，将支付4500万美元罚款
2025-01-10 17:05
国家网信办就《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见
为规范MCN机构互联网信息内容相关业务活动，保障公民、法人和其他组织的合法权益，营造清朗网络空间，国家互联网信息办公室起草了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》，现向社会公开征求意见。草案稿提出，网络信息内容服务平台应当加强本平台入驻网络信息内容多渠道分发服务机构的日常管理，定期组织机构学习法律法规和网络信息内容管理方面规章制度，及时通报有关部门工作要求。
2024-12-05 18:45
支付宝发布全新内容MCN激励政策，计划扶持10个年入千万MCN
支付宝面向内容MCN机构举办首场开放日，并发布全新的内容MCN激励计划，预计全年投入5亿现金千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构。会上，支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道，并首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长10倍，有创作者实现年收入超百万元，优质MCN最高月收入超过150万元。（36氪）
2024-12-05 02:25
Robinhood将于2025年进军亚洲，总部设在新加坡
网红券商Robinhood Markets Inc.首席执行官Vlad Tenev说，该公司明年将扩张至亚洲，而区域总部将设在新加坡。“我们计划很快为亚洲各地的客户提供服务，” Tenev周三在该公司于纽约举行的投资者日活动上说。这家总部位于加利福尼亚Menlo Park的公司宣布全球扩张计划前，今年已进入英国并为当地客户提供其部分标志性服务。纽约时间12:49，Robinhood上涨3.5%至39.98美元。该股今年的涨幅已超过了两倍。
2024-11-19 05:04
Bakkt收涨超160%，报道称特朗普媒体洽谈收购该公司，估值不得而知
加密货币概念股Bakkt Holdings收涨超162%，报道称特朗普媒体科技洽谈收购该公司，“比特币持仓大户”微策投资MSTR涨超12.9%，网红券商Robinhood涨8.3%，Block涨7.7%。 加密货币交易所Coinbase涨6.4%，特朗普媒体科技（DJT）收涨16.65%，报道称特朗普将私底下会见该公司CEO。
2024-11-12 17:38
李子柒时隔三年复更，关联公司今年已成功注册多枚商标
今日，李子柒发布视频官宣回归，消息引发多方关注，登上热搜。天眼查商业履历信息显示，李子柒（李佳佳）现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、执行董事为李子柒，注册资本100万人民币，由李子柒和蒲倩云分别持股99%、1%。知识产权信息显示，今年以来，该公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，最近一枚商标于11月7日成功注册。（新浪科技）
2024-10-31 04:10
网红券商Robinhood三季度业绩全面逊于预期，股价盘后跌约13%
Robinhood三季度EPS为0.17美元，分析师预期0.18美元。 三季度净营收6.37亿美元，分析师预期6.635亿美元。 三季度月活用户数1100万，分析师预期1226万。 三季度基于交易的收入3.19亿美元，分析师预期3.332亿美元。 三季度加密数字货币收入0.61亿美元，分析师预期0.7180亿美元。 三季度净存款100亿美元，分析师预期106.7亿美元。 三季度（末）托管的资产1522亿美元，分析师预期1512.7亿美元。 预计全年运营开支16.8亿-19.6亿美元，分析师预期19.1亿美元。 Robinhood美股盘后下跌12.97%。
2024-10-15 22:52
交个朋友淘宝直播间累计成交额突破2.3亿元
在2024年天猫双十一购物节预售首日，交个朋友迎来了开门红。华尔街见闻获悉，10月14日，交个朋友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，成交商品数量超过56万件。（全天候科技）
2024-10-15 07:37
同比去年预售首日大涨765%，双十一又一品类爆了
另外化妆品等依然是重头戏。今日重要性：✨
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