

传媒:传媒板块是指包括新闻出版、广播电视、互联网传媒等在内的传媒行业,在股票市场中备受关注。本文将对传媒板块进行名词解释,并从多个方面深入分析传媒行业的特性。
传媒:传媒行业涵盖影视、广告等多元领域,政策利好叠加技术迭代,AI 深度赋能降本增效,内容消费复苏,行业成长与投资潜力俱增
传媒指信息传播媒介,即通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等。
中国传媒产业40多年的发展历程可分为5个发展阶段:1979—1984年为经营恢复期,1985—1991年为初步探索期,1992—2000年为产业化浪潮期,2001—2008年为颠覆与转型期,2009年至今为融合移动互联期。40年多来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本,传媒产业在三大要素的博弈下前行。
进入21世纪,大众媒体开始衰微,被称为传统媒体,互联网被称为“新媒体”;10年前传媒产业结构还可以说是四分天下:纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。
目前,网络媒体的规模已经远超传统媒体的市场规模,根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示,2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元,其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成,传媒产业发展进入大众自媒体传播时代,网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。
传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影灯传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。
2020年报纸、期刊广告刊花费分别下降28.2%、30%,报刊经营收入继续大幅收缩:
电视收视时长回升,观众有年轻化趋势:
2020年全国人均收视分钟近几年来首次回升达到132分钟,相比2019年增长了6.4%,同时,电视业首次出现观众年轻化趋势,4-24岁观众数量同比增幅超过了10%,特别是15-24岁观众数量增幅高达18%。
图书零售市场收缩,直播带动线上销售:
2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元,同比下降5.05%,近20年首次出现负增长。实体书店持续萎缩。
电影市场遭遇疫情重创,中国票房首次超越美国:
2020年,尽管电影市场遭遇重创,但在下半年影院复工后,整个市场以强大的活力快速恢复生机,创造出全年204.17亿元的票房,虽然中国这样的票房是个跳水式下降成绩单,但却是首次超越北美市场,成为全球最大的电影市场。
互联网和社交媒体在疫情防控中发挥重大作用:
手机网民数量和总体网民的数量几乎追平。从市场格局来看,微信继续领跑社交媒体市场,抖音、快手虽然是短视频领域的后期之秀,在用户数量上已经直追微博。疫情期间的居家防疫状态促成大众远程互联的“新常态”,互联网和社交媒体在疫情常态化防控中发挥了重要作用。
2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长,但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元,较2019年增长6.51%,增长率较2019年下降3.3个百分点,继2019年之后增速连续第二年低于两位数。
2000年中国传媒产业只有1500亿元,2013年突破1万亿元,2018年突破了2万亿元,2020年虽受疫情影响依然正向增长到25000亿元,预计将于2024年超过3万亿元。
此外,新媒体正在强势崛起,传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级,逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展,未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。
具体来看,新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态,还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等其他多元业态,事实上,目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展,更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化,而受到市场的欢迎。
名词解释
传媒板块是指涵盖新闻出版、广播电视、互联网传媒等多个细分领域的传媒行业在股票市场上的总称。这些行业以信息传递、娱乐和文化服务为主要业务,是现代社会不可或缺的舆论宣传工具。
什么是传媒:行业特性分析
# 信息传播的核心功能
传媒行业的核心在于信息的传播。它通过各种形式,如文字、图片、影像等,将信息传递给广大受众。随着技术的进步,传媒的形式也在不断演变,从传统的报纸、电视到如今的互联网媒体,信息传播的速度和广度都在不断提升。
# 娱乐与文化的提供者
传媒行业还是娱乐和文化的重要提供者。电影、电视剧、综艺节目等文化产品丰富了人们的业余生活,满足了大众的精神文化需求。同时,传媒行业也是文化传承的重要载体,通过影视作品等形式将传统文化和现代文化相结合,推动文化的传播和发展。
# 商业价值的挖掘
在商业价值方面,传媒行业具有巨大的潜力。广告收入、会员费、版权费等多元化的盈利模式为传媒公司带来了可观的收益。此外,传媒行业还与多个行业存在交叉点,如游戏、教育等,为行业内的公司提供了更多的商业机会。
# 政策与监管环境
政策与监管环境对传媒行业的发展具有重要影响。随着国家对传媒行业的重视程度不断提高,相关政策和监管措施也在不断完善。这些政策和措施旨在规范市场秩序,促进传媒行业的健康发展。然而,政策的调整和变化也可能对传媒行业带来一定的挑战和风险。
投资视角下的传媒板块
从投资角度来看,传媒板块具有较大的潜力和机会。一方面,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,对文化娱乐产品的需求不断增加,为传媒行业的发展提供了广阔的市场空间。另一方面,随着技术的不断进步和创新,传媒行业也在不断探索新的商业模式和盈利点,为投资者带来了更多的投资机会。
然而,投资传媒板块也伴随着一定的风险。行业竞争激烈,新技术和新平台的出现可能使一些公司迅速失去市场份额。同时,政策法规的变化也可能对传媒行业产生重大影响,如内容监管政策的调整等。因此,投资者在选择传媒股票时需要具备深入的行业知识、敏锐的市场洞察力和风险意识。
总结
传媒板块作为股票市场中的重要组成部分,涵盖了新闻出版、广播电视、互联网传媒等多个细分领域。这些行业以信息传播、娱乐和文化服务为主要业务,具有巨大的商业价值和投资潜力。然而,投资者在选择传媒股票时也需要关注行业竞争、政策法规等因素带来的风险。
4月15日在成都开幕的第13届中国网络视听大会上,《中国网络视听发展研究报告(2026)》发布。报告显示,截至2025年12月,我国网络视听用户规模达10.99亿人,同比净增776万人。报告显示,网络视听超过即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎,作为多年稳居首位的互联网应用,已是国内渗透范围最广、覆盖人群最多、链接千行百业和万亿大众的数字服务载体。(新华社)
据国家广播电视总局微信公众号消息,为整治“AI魔改”视频传播乱象,国家广播电视总局2026年1月开展了为期一个月的专项治理工作,重点清理基于四大名著、历史题材、革命题材、英模人物等经典电视剧作品进行“AI魔改”的违规视频,并同步清理各类邪典动画。专项治理工作共清理相关违规视频23000余条、处置违规账号100余个,有效遏制违规视频蔓延的不良态势。
据网络平台数据,截至6日24时,2026年清明档电影总票房(含预售)3.05亿元,观影场次达145.49万场,刷新中国影史清明档场次纪录。(央视新闻)
据猫眼专业版数据,截至4月5日16时45分,2026年清明档(4月4日-4月6日)总票房破2亿,《超级马力欧银河大电影》《我,许可》《挽救计划》分列清明档票房榜前三位。
4月5日凌晨,艺人易烊千玺工作室发布声明称,近日,工作室发现部分网络平台传播擅自使用易烊千玺肖像等生成的AI剧集,易烊千玺未曾参演相关剧集,也未授权第三方将其肖像等进行AI合成。截至发稿,《午夜公车》《骗我投个好胎?》在红果短剧上已被下架。但同样上架相关作品的百度暂未进行人物形象调整或下架处理。红果短剧人工客服回应称:为积极响应治理要求,相关短剧已下架。红果短剧官方对记者回应称:相关内容已完成修改或删除处理,同时保留对出品方进一步追责处置的权利。(第一财经)
针对多部短剧AI角色“撞脸”易烊千玺,易烊千玺工作室 发布声明称,工作室近日发现部分网络平台传播擅自使用易烊千玺肖像等生成的AI剧集,易烊千玺未曾参演相关剧集,也未授权第三方将其肖像等进行AI合成。现工作室已就前述侵权行为委请律师开展维权工作,将持续关注侵权行为并随时进行证据保全及诉讼评估。同时正告相关主体立即下线、停止传播相关侵权剧集内容。
据网络平台数据,截至4月3日,2026年度电影总票房(含预售)突破120亿元。(央视新闻)
3月28日,2026中关村论坛年会“超高清视听科技创新发展论坛”在京召开。论坛上,北京市广电局正式发布《北京市促进动画产业高质量发展重点项目支持办法》。在研发应用上,重点支持实时动画制作、行业大模型等前沿技术国产化创新,推动AIGC、虚拟制作等关键技术与创作生产深度融合;在生态集群上,着力打造以“动画+”为核心的产业集聚区,搭建技术共享平台,强化IP版权服务与产融对接。此项政策配套3000万元扶持资金,每年将结合产业实际发布年度《申报指南》。(北京日报)
在3月27日开幕的2026中国科幻大会上,中国科普研究所发布了《2026中国科幻产业报告》。2025年,中国科幻产业总营收达1261亿元,连续三年突破千亿大关。中国科幻产业稳步迈入高质量发展新阶段。报告显示,科幻阅读产业全年营收51.9亿元,实现连续八年增长,科幻网络文学成为数字阅读核心增长动能。科幻影视产业全年营收81.6亿元,同比增长21.6%,国产科幻剧集和动画影响力持续提升,AIGC中短视频加速崛起。游戏产业全年营收779.1亿元,国产科幻游戏在海外市场表现亮眼。科幻衍生品产业全年营收70.7亿元,同比增长179.4%。科幻文旅产业全年营收277.7亿元,同比增长13.8%。(新华社)
3月27日消息,奈飞官网显示,美国地区的广告支持套餐价格从此前的每月7.99美元上涨至每月8.99美元;标准套餐价格上涨2美元至每月19.99美元;高级套餐价格从每月24.99美元上涨至每月26.99美元。
纳斯达克金龙中国指数收跌0.73%,报7163.30点。 热门中概股里,腾讯音乐收跌24.65%,最新业绩报告显示,该公司四季度月活用户数下滑5%至5.28亿,付费用户数增长5.3%至1.274亿;小鹏跌4.63%,金山云跌4.37%,小马智行跌3.04%,晶科能源、文远知行、世纪互联至少跌2.10%,理想跌1.48%,蔚来跌1.16%,百度、网易、中通快递、再鼎医药、百胜中国、阿里巴巴至少跌0.10%。 大全新能源收平,京东、携程、贝壳、新东方至多收涨0.66%,老虎证券、汽车之家、Boss直聘、华住、阿特斯太阳能至多涨1.94%,万国数据、名创优品至多涨2.82%,奇富科技涨3.59%,B站涨4.45%,亚朵涨5.98%。 此外,美物科技收跌79.95%,利邦厨具跌62.65%,华米科技跌6.47%,PHOE跌5.66%,腾讯控股ADR跌3.72%,小米集团ADR跌0.53%,比亚迪ADR跌0.08%,拼多多涨0.51%,美团ADR涨2.12%,燃石医学涨9.18%,闪送涨20.76%,东方文化涨31.05%,36氪涨37.39%,优品车涨62.64%。 ETF中,中国科技指数ETF(CQQQ)收跌1.48%,中概互联网指数ETF(KWEB)收跌0.72%。 德银嘉实沪深300指数ETF(ASHR)收跌2.01%,XtrackersHarvest中证50(ASHS)收跌0.30%。
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