

传媒:传媒板块是指包括新闻出版、广播电视、互联网传媒等在内的传媒行业,在股票市场中备受关注。本文将对传媒板块进行名词解释,并从多个方面深入分析传媒行业的特性。
传媒:传媒行业涵盖影视、广告等多元领域,政策利好叠加技术迭代,AI 深度赋能降本增效,内容消费复苏,行业成长与投资潜力俱增
传媒指信息传播媒介,即通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等。
中国传媒产业40多年的发展历程可分为5个发展阶段:1979—1984年为经营恢复期,1985—1991年为初步探索期,1992—2000年为产业化浪潮期,2001—2008年为颠覆与转型期,2009年至今为融合移动互联期。40年多来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本,传媒产业在三大要素的博弈下前行。
进入21世纪,大众媒体开始衰微,被称为传统媒体,互联网被称为“新媒体”;10年前传媒产业结构还可以说是四分天下:纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。
目前,网络媒体的规模已经远超传统媒体的市场规模,根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示,2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元,其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成,传媒产业发展进入大众自媒体传播时代,网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。
传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影灯传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。
2020年报纸、期刊广告刊花费分别下降28.2%、30%,报刊经营收入继续大幅收缩:
电视收视时长回升,观众有年轻化趋势:
2020年全国人均收视分钟近几年来首次回升达到132分钟,相比2019年增长了6.4%,同时,电视业首次出现观众年轻化趋势,4-24岁观众数量同比增幅超过了10%,特别是15-24岁观众数量增幅高达18%。
图书零售市场收缩,直播带动线上销售:
2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元,同比下降5.05%,近20年首次出现负增长。实体书店持续萎缩。
电影市场遭遇疫情重创,中国票房首次超越美国:
2020年,尽管电影市场遭遇重创,但在下半年影院复工后,整个市场以强大的活力快速恢复生机,创造出全年204.17亿元的票房,虽然中国这样的票房是个跳水式下降成绩单,但却是首次超越北美市场,成为全球最大的电影市场。
互联网和社交媒体在疫情防控中发挥重大作用:
手机网民数量和总体网民的数量几乎追平。从市场格局来看,微信继续领跑社交媒体市场,抖音、快手虽然是短视频领域的后期之秀,在用户数量上已经直追微博。疫情期间的居家防疫状态促成大众远程互联的“新常态”,互联网和社交媒体在疫情常态化防控中发挥了重要作用。
2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长,但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元,较2019年增长6.51%,增长率较2019年下降3.3个百分点,继2019年之后增速连续第二年低于两位数。
2000年中国传媒产业只有1500亿元,2013年突破1万亿元,2018年突破了2万亿元,2020年虽受疫情影响依然正向增长到25000亿元,预计将于2024年超过3万亿元。
此外,新媒体正在强势崛起,传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级,逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展,未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。
具体来看,新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态,还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等其他多元业态,事实上,目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展,更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化,而受到市场的欢迎。
名词解释
传媒板块是指涵盖新闻出版、广播电视、互联网传媒等多个细分领域的传媒行业在股票市场上的总称。这些行业以信息传递、娱乐和文化服务为主要业务,是现代社会不可或缺的舆论宣传工具。
什么是传媒:行业特性分析
# 信息传播的核心功能
传媒行业的核心在于信息的传播。它通过各种形式,如文字、图片、影像等,将信息传递给广大受众。随着技术的进步,传媒的形式也在不断演变,从传统的报纸、电视到如今的互联网媒体,信息传播的速度和广度都在不断提升。
# 娱乐与文化的提供者
传媒行业还是娱乐和文化的重要提供者。电影、电视剧、综艺节目等文化产品丰富了人们的业余生活,满足了大众的精神文化需求。同时,传媒行业也是文化传承的重要载体,通过影视作品等形式将传统文化和现代文化相结合,推动文化的传播和发展。
# 商业价值的挖掘
在商业价值方面,传媒行业具有巨大的潜力。广告收入、会员费、版权费等多元化的盈利模式为传媒公司带来了可观的收益。此外,传媒行业还与多个行业存在交叉点,如游戏、教育等,为行业内的公司提供了更多的商业机会。
# 政策与监管环境
政策与监管环境对传媒行业的发展具有重要影响。随着国家对传媒行业的重视程度不断提高,相关政策和监管措施也在不断完善。这些政策和措施旨在规范市场秩序,促进传媒行业的健康发展。然而,政策的调整和变化也可能对传媒行业带来一定的挑战和风险。
投资视角下的传媒板块
从投资角度来看,传媒板块具有较大的潜力和机会。一方面,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,对文化娱乐产品的需求不断增加,为传媒行业的发展提供了广阔的市场空间。另一方面,随着技术的不断进步和创新,传媒行业也在不断探索新的商业模式和盈利点,为投资者带来了更多的投资机会。
然而,投资传媒板块也伴随着一定的风险。行业竞争激烈,新技术和新平台的出现可能使一些公司迅速失去市场份额。同时,政策法规的变化也可能对传媒行业产生重大影响,如内容监管政策的调整等。因此,投资者在选择传媒股票时需要具备深入的行业知识、敏锐的市场洞察力和风险意识。
总结
传媒板块作为股票市场中的重要组成部分,涵盖了新闻出版、广播电视、互联网传媒等多个细分领域。这些行业以信息传播、娱乐和文化服务为主要业务,具有巨大的商业价值和投资潜力。然而,投资者在选择传媒股票时也需要关注行业竞争、政策法规等因素带来的风险。
纳斯达克金龙中国指数收跌0.73%,报7163.30点。 热门中概股里,腾讯音乐收跌24.65%,最新业绩报告显示,该公司四季度月活用户数下滑5%至5.28亿,付费用户数增长5.3%至1.274亿;小鹏跌4.63%,金山云跌4.37%,小马智行跌3.04%,晶科能源、文远知行、世纪互联至少跌2.10%,理想跌1.48%,蔚来跌1.16%,百度、网易、中通快递、再鼎医药、百胜中国、阿里巴巴至少跌0.10%。 大全新能源收平,京东、携程、贝壳、新东方至多收涨0.66%,老虎证券、汽车之家、Boss直聘、华住、阿特斯太阳能至多涨1.94%,万国数据、名创优品至多涨2.82%,奇富科技涨3.59%,B站涨4.45%,亚朵涨5.98%。 此外,美物科技收跌79.95%,利邦厨具跌62.65%,华米科技跌6.47%,PHOE跌5.66%,腾讯控股ADR跌3.72%,小米集团ADR跌0.53%,比亚迪ADR跌0.08%,拼多多涨0.51%,美团ADR涨2.12%,燃石医学涨9.18%,闪送涨20.76%,东方文化涨31.05%,36氪涨37.39%,优品车涨62.64%。 ETF中,中国科技指数ETF(CQQQ)收跌1.48%,中概互联网指数ETF(KWEB)收跌0.72%。 德银嘉实沪深300指数ETF(ASHR)收跌2.01%,XtrackersHarvest中证50(ASHS)收跌0.30%。
记者今天了解到,针对中央广播电视总台“3·15”晚会曝光的“漂白的鸡爪”“增高营销的套路”等涉及市场监管领域的违法行为,市场监管总局迅速启动应急处置机制,部署开展执法行动,查处情况将及时向社会公布。(央视新闻)
2026年1月下旬,#315晚会#记者参加了一场在华中某市举办的私域营销行业内部交流会,在这里,不少“网络视频制作方”企业代表登台发言,寻找合作伙伴。记者了解到,这个所谓“网络视频制作方”是私域营销行业中的关键环节。这些企业以低价从药企或保健品公司购买选品,然后针对其制作健康讲座等系列视频,将视频卖给私域营销公司。私域营销公司将消费者引导至社交平台的私域场景,播放课程,进行产品营销。 网络视频制作方选品采购的药品和保健品,进货成本都很低廉,但对外售价却非常高。一款普通辅助治疗的药品,被夸大甚至篡改基本作用,并且以市场价近5倍的价格进行销售,为一探背后的秘密,记者来到“大红国际”的办公地点,接待记者的正是刘经理。交谈一开始,刘经理首先谈到的,竟然是315晚会。 “你们要搞就是年后,过了315再说。咱们这个私域渠道属于灰色地带。” “大红国际”的刘经理告诉记者,作为制作虚假课程讲座、高价兜售药品坑骗老年人的商家,这段时间要低调行事,“大家都担心今年315社群(私域)这个东西是不是要曝出来”“过了315再说,我们这个叫药圈,315是风向标”。那么是谁制作这些视频呢?记者在知情人介绍下,找到了位于东北某市的盛维文化传媒有限公司,公司的钟总表示,决定网上一档所谓视频能否卖货,最关键的因素,就是视频里那些侃侃而谈的“医学专家”,而这些“国医弟子、学会会长、专家委员”等光鲜头衔,几乎全是花钱就能买到的包装道具!记者也以网络视频制作方身份,辗转联系到了几位录制网络视频的所谓专家讲师本人,对方都极为警惕,拒绝了记者近期见面的请求。 冒牌专家:“咱最好过了315吧,好吧?或者三月初咱俩再联系,到315以后再把这个事落实,是录节目还是咋弄,因为现在确实不敢弄。”(央视财经)
谷歌DeepMind推出首个原生多模态嵌入模型Gemini Embedding 2,可将文本、图像、视频、音频及文档统一映射至单一嵌入空间。模型支持超100种语言,首次引入原生语音嵌入能力,无需语音转文字中间环节。采用MRL技术支持灵活压缩向量维度,兼顾性能与存储成本。
今日早间,“红果停了很多项目”话题登上热搜。据市场消息,红果短剧近期批量暂停真人短剧项目,同时调整合作政策,取消部分保底分账、收紧外部剧本收稿与审核标准,大量中小承制方项目停摆。对此消息,红果方面暂无官方回应。(新浪科技)
有投资者在互动平台向北京文化提问:北京文化没有实控人,网传北京广电有意向成为公司实控人是真实的吗?北京文化回复称,该信息不属实。
2月26日,在美股上市的爱奇艺发布第四季度及全年财报。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示:“第四季度,以IP为核心的策略巩固了平台的用户活跃度与市场领先地位,推动财务表现向好,实现总收入同环比双增长。”AI大模型的发展,让爱奇艺清晰地认识到影视内容制作产业将在未来发生颠覆式的变化。龚宇说:“我们预估2—3年内将出现AI主导生成的商业大片。”2025年全年,爱奇艺总收入272.9亿元人民币,Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润6.4亿元,连续四年运营盈利。其中,第四季度爱奇艺总收入67.9亿元,实现同环比双增长,Non-GAAP运营利润为1.4亿元。(上证报)
华策影视发布声明称,近期网络上出现有关“华策影视解散电影部门”的不实传闻,相关信息无事实依据,已对公司品牌形象造成不良影响,也误导了社会各界的认知。华策影视表示,正在全面推进“内容+科技”战略升级,将人工智能技术作为驱动内容创作创新的核心动力,对包括电影业务在内的全内容板块进行转型升级。2026年,电影业务将全面升级,不再盲目追求规模,而是坚守“收支平衡”的底线,优先修复现金流。
虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》,旗下大麦娱乐和优酷的数据显示,2月10日(农历小年)至2月21日(正月初五)期间,线下演出项目数同比增长27%,线上经典剧集《藏海传》和纪录片《重返狼群 10周年特别纪念版》成合家欢首选。(上证报)
据灯塔专业版,截至2月23日15时22分,2026春节档(2月15日-2月23日)档期总票房突破55亿。
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