1、动漫：板块介绍

动漫是动画和漫画的合称，产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视等动漫直接产品，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二次元文化。二次元即“二维”，是相对真实可触摸的三次元三维世界而言的。二次元世界主要以Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）ACGN的方式来表达的一种“架空”“假想”“虚构”的虚拟唯美世界。

视频平台为动漫行业发展奠定了强大用户基础以及培育了用户付费习惯，作为泛二次元用户驻扎社区平台的B站赴美IPO瞄准Z世代用户的内容新消费。第一梯队视频网站腾讯、爱奇艺布局动漫，网易动漫、快看漫画、有妖气均开始孵化动漫IP并做产业链布局提升动漫IP变现价值。

2、动漫：市场空间

2017年国内动漫产业总产值突破1500亿元，预计2020年将突破两千亿。而用户规模也获得较大增长，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。

产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升

3、动漫：动漫产业链图谱

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。

产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。

产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等；漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。

产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

4、动漫：影视动漫

漫威和DC拥有全球顶级动漫IP，分别被迪士尼和时代华纳等电影巨头收购以后，发挥了巨大的协同效应。数据统计，1986-2018年间，根据漫威漫画改编的电影有49部，北美票房超过100亿美元，平均每部票房超过2亿美元；1978-2017年间，根据DC漫画改编的电影有30部，北美票房达47.8亿美元，平均每部电影票房近1.6亿美元。其中，漫威的《复仇者联盟》系列、《蜘蛛侠》系列，DC的《蝙蝠侠》系列、《超人》系列，都取得了十分不错的票房成绩。

影视剧是目前IP变现最为成熟的产业链，目前国内的电影工业处于IP产业化的探索期。

5、动漫：衍生品

动漫衍生品处于整个动漫产业链的下游，是动漫IP变现的重要渠道，在日本和美国这样的发达国家，衍生品占到整个动漫产业商业收益的70%，而动漫的创作和动画的制作各自仅占10%和20%。没有衍生品市场，就没有发达的动漫产业。

我国衍生品产业发展还处于早期阶段。衍生品按照分类可以分成软周边和硬周边，软周边一般是指抱枕、杯子等印有IP logo的一些常用物品，单价便宜，销量巨大，发展瓶颈主要是技术壁垒低，盗版比较多；硬周边以手办为主，制作工艺壁垒高，单价贵，效率少，发展瓶颈主要是人才缺口（原型师稀缺）和渠道缺口（没有成熟的线上和线下销售渠道）。

衍生品已在欧美被充分验证，随着国内对版权的重视，打击盗版的力度越来越大，国产IP越来越强，未来国内的衍生品市场还有巨大的空间。

6、动漫：产业链

7、动漫：产业链代表公司