2026.08.06
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作者 | 第一财经 刘晓洁
2024年8月20日，《黑神话：悟空》(以下简称《黑神话》)上线后的48小时里，星辰无双公司创始人兼CEO濮冠楠没有睡觉，他熬了两天通关了这一游戏。
“最后我把二郎神打败了，准备睡觉前，查了查它到底卖了多少万份。”随后，他决定要做中国首款3A科幻单机游戏，剧本由他自己撰写，叫《时空低语》。在游戏里击败强敌后，濮冠楠开始了现实里的另一场冒险。
“如果没有《黑神话》，我想不会有人再入行，包括已经在做的人大概率都会灰心丧气。”濮冠楠对第一财经记者说，《黑神话》让理想主义终于有了可落地的商业参照。不止一位从业者对记者提到，过去两年更多人受到《黑神话》的鼓舞进来了。
刚刚过去的ChinaJoy，单机游戏的存在感也更强了。《猿公剑》《一盏秋声：锦衣卫》《古神：风里希》（以下简称《锦衣卫》《古神》）等国产单机游戏的展台设置在入口的展馆，随时挤满了试玩的玩家，论坛上聊起单机游戏的人也更多了。
▲单机游戏展区
《黑神话》提高了整个行业对国产单机的想象上限。新加坡嘉仕尔（GCL）中国区负责人吕晟观察到，过去这两年有越来越多2A、3A大作出现，玩家在线人数、销量也在稳步上升。
嘉仕尔旗下发行子公司4Divinity曾参与过《黑神话》的发行，现在也在和众多单机游戏项目合作并参与投资。“我们认为2027-2028年是一个短期内的爆发点，这也是我们为什么在过去几年投入了这么多。”吕晟说。
不过，《黑神话》之后，行业还没有等来第二个“村里的大学生”。今天更确定的变化，是人才、项目、资本和发行资源开始向国产单机聚集，至于销量和收入的拐点，仍要等待下一批产品集中交卷。
“《黑神话》帮我们打开了单机游戏市场，我们等了20多年，终于等到了这个机会。”成都剑猫熊网络创始人、《猿公剑》制作人武侠说。
武侠在单机游戏行业工作了15年，2022年年底，他回成都创业，一个原因就是坚信《黑神话》会成功。他对第一财经记者表示，《黑神话》鼓舞了非常多人，包括他们这些一直在做单机游戏的从业者，过去两年，他也看到很多从业者进入单机游戏领域。
濮冠楠是其中一位。在《黑神话》玩到第五章时，濮冠楠有一种强烈的感受，“曾经那些游戏回来了”。
“当大圣把所有东西捡起来时，我意识到他们到底在干什么，他们有一个梦想，最终把它实现了。”濮冠楠表示，这对他的鼓舞非常大，“在这个浮躁的年代，有人融到了手游的钱，并且用手游的钱将单机游戏做完了。”
濮冠楠今年46岁，是游戏行业的老兵，他自嘲“老登”。但采访当天，他穿一件印有“NPC”三个大字母的T恤，看起来又颇为“年轻”。经历过游戏行业的高低起伏后，他比许多人更清楚，游戏需要理想与商业之间的平衡。
▲濮冠楠在ChinaJoy论坛上演讲
在《黑神话》之前，国内单机游戏的市场规模和产品成绩并不算好，不足以支撑一个大赛道。“做游戏肯定还是需要挣钱，虽然抱着理想去做事是好事，但理想主义必须和现实主义融合在一起。”濮冠楠说。
《黑神话》的出现让他看到，一个游戏如果在恰当的时间出现，即使有缺点，只要有一个长板，也肯定能火。当他意识到这点时就觉得，“是时候做一款3A游戏了”。
《锦衣卫》制作人刘启威也感受到，和之前比，3A游戏和单机游戏热闹起来了。
“国内做游戏创作的群体，积攒了很久的表达欲望，内容向的游戏沉寂了很长一段时间。同时，《黑神话》从产品结果角度验证了这件事的可行性。”他认为，在主观和客观的条件下，单机游戏的升温是一件水到渠成的事。
此外，一个重要变化是，中国游戏行业已经积累起足够的技术和人才。刘启威表示，十多年前他刚入行时，游戏工业化水平和制作管线还不够成熟，那时候很难用直接的画面、动作和短平快的玩法吸引玩家，只能强调文化内核。
如今，顺序可以反过来了。“《黑神话》是一个很典型的例子。它先用高水平的工业美术把内容呈现出来，玩家不需要提前理解背后的文化，只要看到它足够漂亮、足够好玩，就会产生兴趣，真正玩进去之后，自然会理解里面的内涵。”刘启威说。
“游戏的基本功扎实了，它想传达的东西才会更有效。”因此，刘启威试图探索在《锦衣卫》里融入飞檐走壁的战斗、刺激的挥舞、细节丰富的Boss，先从游戏性上吸引玩家，再完成文化表达。
古神实验室创始人、《古神》制作人刘洋将这轮变化放进了一个更长的周期里观察。
在他看来，中国游戏行业此前经历过两轮创业繁荣：一轮是2005年前后，盛大、九城、完美世界等厂商崛起；另一轮是移动互联网浪潮下的2015年前后，米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角等新势力出现。又一个十年过去，以《黑神话》的成功为起点，单机游戏领域或许也会诞生一批新公司。
“谁会是下一个米哈游、莉莉丝？我们也想搏一搏这个机会。”刘洋说。
除了创业者的热情，《黑神话》更大的意义是改变了国产单机的外部环境，无论是愿意为国产买断制游戏付费的玩家，还是头部厂商对单机领域的投入规模，以及行业的投资、宣发力度等等都得到了提升，更多的从业者在加入。
吕晟认为，《黑神话》将很多玩家从手游带进了主机和买断制游戏市场。他判断，2027-2028年会是一个短期内的爆发点。过去几年陆续启动的一批项目，将在未来两年集中进入上线期。
作为一家发行公司，嘉仕尔逐渐看到了中国单机游戏存在的蓝海市场。吕晟表示，从《黑神话》的成功上，团队看见中国工作室在研发能力和原创IP上的潜力，一批本土开发者正在从幕后走向市场。
“从前年开始，我们加大了对中国主机游戏的投入，不只是帮助中国游戏出海，也会从游戏制作、全球宣发等环节提前介入。”吕晟说。许多中国开发团队擅长研发，却缺少IP运营、市场宣传和本地化经验，嘉仕尔希望从投资、发行和海外落地等环节寻找自己的生态位，在项目更早期就介入工作室。
吕晟提到，他们每年会组团带很多团队前往海外游戏展提升知名度。就在ChinaJoy后，《猿公剑》《锦衣卫》《古神》都将参加月底的德国科隆游戏展。据了解，《猿公剑》和《锦衣卫》计划于2027年上线，《古神》仍处于相对早期阶段，预计2028年推出。
▲玩家试玩单机游戏
在这批项目集中交卷之前，今年10月底《影之刃零》会先迎来一场大考。这是《黑神话》之后最受期待的国产单机大作之一，也被业内认为是“村里下一个大学生”。
有游戏从业者表示，如果《影之刃零》的销量能超1000万份，这将会给整个游戏圈带来第二个振奋点。市场普遍关注，这款作品能否复刻《黑神话》的商业成功。
根据数据分析机构GameDiscoverCo的估算，截至8月4日，《影之刃零》的Steam愿望单约为162万份，在2026年发售的游戏中位居榜首，是当前全球最受玩家期待的待发售游戏。
一位游戏行业投资人对第一财经记者表示，这一愿望单数据已经非常头部，以目前的关注度看，《影之刃零》具备冲击千万销量的潜力，但最终结果仍取决于成品质量和首发口碑。
资本和大厂都已经在这一领域提前布局。2021年，腾讯对《影之刃零》开发商灵游坊进行了数亿元战略投资，此后又投资了3A大作《湮灭之潮》以及《古剑》系列等多个国产单机项目。索尼则一直通过PlayStation平台资源和“中国之星计划”等项目，为国产游戏提供开发支持和全球曝光。
另一边，网易选择以自研方式入局，雷火旗下临安24工作室在2025年公布了买断制单机游戏《归唐》。网易雷火市场及营销总经理黄卓此前曾表示，中国游戏要想在全球化上更进一步，3A游戏是“必考题”。
至少在当下，行业的热闹还没有反映在收入数据上。
中国音数协游戏工委近日发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内主机游戏市场实际销售收入约为9.6亿元，同比下降约7%，主要原因是《黑神话》热度回落后，市场缺少同量级新品承接。
目前，《黑神话》带动了项目、人才和资金的供给侧拐点，但真正的市场拐点，仍要由更多产品的销量和收入来确认。而过去两年，国内还没有出现另一款在销量、收入和社会影响力上接近《黑神话》的作品。
吕晟认为，现象级的产品是可遇而不可求的，也不太可能在短期内一下爆发。但是随着整体技术和玩家对文化产品诉求的提升，长期来说会有越来越多好的作品去填补空白。
投资端仍然很谨慎。濮冠楠告诉记者，目前真正愿意投资单机游戏的投资人不算多，大部分资金更熟悉手游的商业模型。研发周期越长、团队规模越大，信息不对称和失败成本也越高。《黑神话》证明了国产单机可以产生全球级商业回报，却没有消除3A高投入、长周期和一次性交付的风险。
“我把《黑神话》看作当下行业的天花板。”刘启威说，这不是循规蹈矩将产品做好就必然复制的结果。对于创业团队而言，第一款产品更合理的目标不是一战成为现象级公司，而是让团队活下来，并拥有继续做下一款游戏的能力。
武侠对此感受更深。他曾在育碧和创业公司做过多个3A项目，也知道其中的辛苦、漫长和高风险，因此他更希望剑猫熊成为做精品游戏的中小体量公司。
“我不太建议没有经验的创业团队一出来就奔着3A去。”武侠更愿意看到一个百花齐放的市场，既有大制作，还有一些中体量和小体量的游戏。他尤其喜欢那些由年轻人甚至大学生做出的独立游戏，它们看起来可能简陋，却常常有意外的想法和创新性。“游戏的本质，还是玩法和创意。”
从2025年的市场表现来看，国产买断制游戏出现了一些温和的变化。第三方统计机构国游销量榜发布的《2025 年国产买断制游戏年度销量榜单》显示，2025年共有5款国产买断制游戏销量突破100 万份，包括《逃离鸭科夫》《苏丹的游戏》和《明末：渊虚之羽》等，创下历史新高。
濮冠楠将《黑神话》形容为“一颗种子”。“创作不会像大模型，显卡堆上去算力就肯定会提高，而是一个积累后慢慢出现的过程，比如初唐四杰有王勃之后，过了几十年之后才出现李白和杜甫。”至少，《黑神话》激励了成千上万人，它让后来者相信，眼前这块地值得耕种。
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