• 2026 年上半年，高端智能手机销量占全球智能手机总销量的 29%，高于 2025 年同期的 25%。

• 2026 年上半年，苹果与三星的合计市场份额由 2025 年上半年的 82% 提升至 84%。

• OEM 正通过以旧换新、分期付款及回购计划等方式推动高端产品普及。

根据 Counterpoint Research 最新发布的手机机型销量追踪报告，2026 年上半年，全球高端智能手机市场（批发均价在 600 美元及以上）继续展现增长韧性，其销量同比增长 5%，在全球智能手机总销量中的占比升至 29%，创下历史新高，高于 2025 年上半年的 25% 以及 2022 年上半年的 20%。2026 年上半年，高端市场份额的增长，主要受存储成本上涨推动，对中低端市场的冲击更为显著。高端 OEM 凭借更高的利润率以及减少促销投入，更容易消化成本上涨带来的压力，从而在整体市场承压的环境下维持了需求。在 2022 年上半年至 2025 年上半年期间，高端市场份额的增长主要源于消费者纷纷转向高端智能手机。

Counterpoint Research 高级分析师 Harshit Rastogi 表示：“存储及元器件成本持续上涨，正在重塑智能手机的定价体系，也为 OEM 加速高端化创造了新的机会。随着安卓中端智能手机售价不断提升，其与高端产品，尤其是上一代或降价后的旗舰机型之间的价格差距正在缩小。这一趋势使得旗舰机型正成为消费者更具吸引力的升级之选。与此同时，OEM 正不断拓展分期付款、以旧换新和回购计划，以进一步降低消费者购买高端产品的门槛。三星也已将 Galaxy Forever 计划拓展至多个市场，进一步提升旗舰机型的可及性。”

全球高端智能手机市场品牌销量份额

2022 年上半年至 2026 年上半年

来源：Counterpoint Research 全球手机机型销量追踪报告，2026 年 6 月（初步数据）

*高端市场包括批发价在 600 美元及以上的智能手机。

2026 年上半年高端智能手机市场品牌表现：

• 苹果在 2026 年上半年实现了 9% 的同比增长，主要受益于 iPhone 17 系列的强劲表现，尤其是标准版机型。

• 苹果在高端市场的份额从 2022 年上半年的 74% 降至 2026 年上半年的 65%，主要源于中国这一全球最大高端智能手机市场竞争日趋激烈。随着华为、小米、OPPO 及 vivo 等中国手机厂商不断升级其旗舰产品，越来越多的消费者开始选择本土高端品牌。

• 三星在此期间实现了 3% 的同比增长，尽管 Galaxy S26 系列发布时间相对较晚，但仍占据高端市场 19% 的份额。该系列引入的行业首创的隐私显示屏成为关键差异化优势，其中 Ultra 机型贡献了 Galaxy S26 系列超半数的销量。

• OPPO 受益于持续推进高端化战略，以 69% 的同比增速成为高端市场增长最快的品牌。Find X9 系列成为增长的主要驱动力，2026 年 4 月该系列的新机型进一步推动销量增长。

• vivo 在此期间实现了 20% 的同比增长，X300 系列在 2026 年上半年的市场表现优于上一代产品。

谈及市场前景，Counterpoint Research 高级分析师 Karn Chauhan 表示：“随着行业竞争重心从追求出货量转向提升价值与利润，高端化将成为智能手机行业的核心战略。面对充满挑战的市场环境，OEM 正积极布局更高价格区间，以保障利润率。同时，换机周期的延长促使消费者倾向于购买高端机型，以获得更长的使用周期。凭借在发达市场的稳固地位、完善的生态系统以及品牌价值，苹果和三星有望在高端市场持续保持领先。在中国市场，随着华为和小米不断丰富高端产品组合并强化生态系统布局，有望进一步提升高价位市场份额。”