2026年H1虽受到原材料持续涨价影响，但整机成本增量多由品牌自身以及渠道吸收，终端产品价格未有明显涨幅。而线上销售产品结构调整，终端虽仍靠价格策略保持大盘或细分市场的份额，上半年中高端系列产品以OLED为主要代表增长带动品类整体均价并未下滑。根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，2026年H1线上显示器品类（专业电商，平台电商及内容电商）销量为513万台，同比下滑16.1%，销额55.5亿元，同比下滑16.0%，品类均价达1081元，同比增长0.1%。

25Q1-26Q2 中国线上电商平台显示器分季度销量及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：M， %，渠道：专业电商，平台电商，内容电商

针对内容电商，H1销量达0.5M，同比增长4.2%，一方面主力传统电商流量见顶，终端寻求第二增长曲线，在内容电商布局和发力近两年有所成效，上半年约占整体线上渠道销量10%，较去年同期提升约2pp。另外一方面，大促期间内容电商促销补贴更利好商家侧，二季度增长明显，但目前看整体品类补贴无法持续，预计下半年促销节点再迎爆发。而从品牌结构来看，头部品牌如AOC/HKC/ROG发力明显，依靠官方旗舰店加达人转化，仍占据平台销量前列，同时由于内容电商平台目前为主力流量池，长尾品牌冗杂，品牌集中度较低市场竞争激烈。而从产品结构来看，内容电商电竞类产品占比超八成高于主力电商平台，同时整体产品结构也不断向上升级，上半年200Hz及以上产品销量占比较去年同期提升23个百分点达61%。

后文我们将针对主力电商平台（专业电商及平台电商）数据做分析及盘点。

线上大盘：

从品牌销量上看：品牌格局多季度稳固，但随着腰围品牌竞争加剧，高性价比品牌在主流参数下产品价格力凸显，同时以小尺寸便携性为卖点的品牌在近两年销量不断突围，新势力品牌在细分赛道发力明显，多重因素下导致头部品牌集中度下滑。Top10品牌销量占比减少5pp达66%，市场竞争仍在加剧。

2026H1 中国线上显示器Top品牌销量销额占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

从均价上看：千元以下主力市场增长乏力，H1线上均价达1084元，与去年同期持平。从品牌端来看，头部品牌如AOC/HKC聚焦OLED赛道，在不断布局新品同时，依靠爆款价格强势抢夺细分市场份额，品牌均价依靠OLED产品份额增长顺势提升。中腰部品牌加码电竞类产品销售，双模及高刷类产品销量占比提升也带动品牌均价增长。从产品上看，办公类产品随着新品发布均价小幅度增长，而目前各家更为关注的电竞类市场，各主力细分产品均价均呈跌势，其中入门级OLED产品（27英寸&QHD&240Hz）在国产品牌加码下均价跌幅高达27%。

2026H1 中国线上显示器分品牌/产品均价同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

细分市场：

电竞产品：线上电竞类（＞144Hz-FHD）产品H1销量达271万台，同比下滑21.6%，分刷新率段来看，整体市场需求分化，入门级144~180Hz产品在去年国补期间需求提前兑现，份额下滑明显，而中高端200Hz及以上产品，一方面整体均价下探，另外一方面新品丰富度增长，份额提升明显，其中超高刷类（≥240Hz）产品H1销量逆势同比增长31%，国产品牌新品为主要拉动力。

2026H1 中国线上电竞显示器品牌销量占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

Mini LED&OLED产品：从销量占比上看，二季度依靠大促刺激OLED产品占比达4.2%首次反超Mini LED，一方面头部品牌策略变更精力转向OLED赛道，同时随着价格不断下沉，OLED销量集中的2~4K价位段与Mini LED形成直接竞争。Mini LED目前以拥有黑电资源品牌如TCL/小米/海信为主，依靠其供应优势在细分赛道竞争加剧，同时产品体现出多功能融合的发展趋势，双模以及电视系统成为热销SKU主力配置。而OLED在国产品牌带动下，均价进一步下沉，品牌格局变动加剧，细分市场在大盘下滑情况下逆势增长。同时国产品牌目前主要依靠爆款机型支撑品牌销量，而头部品牌如ROG/MSI/AOC产品布局更为全面，面对市场竞争更具韧性。

2026H1 中国线上Mini LED&OLED显示器分价格段销量占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：%