受上游材料涨价需求前移、“世界杯”赛事备货拉动，二季度全球TV出货延续增长趋势，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2026年上半年全球TV累计出货量94.4M，同比增长4%，其中二季度增长3.4%；上半年高端OLED TV出货3M，同比增长11.8%；全球TV出货面积77.5M㎡，同比增长7.5%；出货平均尺寸54.6”，同比增长0.9”。

24Q1-26Q2年全球TV出货量与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

品牌表现：

2026H1全球TV TOP10品牌出货规模

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M

解读：企业别出货表现剖析

三星 全球出货17M，同比增长4.8%。三星电子上半年北美市场出货持平，欧洲、亚太、拉美分别增长4.5%、10.3%、13.7%；全球OLED TV出货1M，同比增长26%。对于TV业务，三星电子从“硬件盈利”转向“内容与广告增值”模式，同时也更加强调盈利，今年以来，VD有Google多年从业背景的新总裁上任、三星电子减亏收缩宣布退出中国家电市场、关闭斯洛伐克电视工厂、增加外放订单，也都印证了这一点。为增加软件收入，近两年价格策略也相对激进，以维持出货规模的稳定。

TCL 全球出货14.7M，同比增长9.9%。TCL坚持海外扩张，上半年海外出货同比增长13.5%，海外各区域增幅显著，同时国内出货平稳，市场份额同比有所提升。产品大屏高端化趋势明显：上半年65”及以上尺寸内部出货占比32.5%，增长4.4%；618促销期间，TCL主推SQD Mini LED产品促销，销售成绩亮眼。

海信 全球出货13.9M，同比增长6.6%。海信国内出货规模稳居榜首，海外出货增长11.7%，海外各区域均有明显增长。海信推动从“规模扩张”转向“结构升级”，自研信芯画质芯片与RGB-Mini LED技术形成壁垒，高端红利化兑现,100英寸TV出货量份额提升2.9%。

LGE 全球出货9.3M，同比小幅增长0.8%。上半年LGE拉美出货增长11.6%，中东非、欧洲市场小幅增长，高端OLED TV出货1.5M，同比增长12.8%。LGE今年推出采用SE低阶面板的B6、B6E OLED TV新品，B6新品首发价对比去年新品首发价降价幅度较大，预计将带动OLED TV的出货规模增长。

小米 全球出货4.7M。上半年小米海外市场拓展顺利，海外出货同比增长35.4%，各海外区域出货均有增长；红米品牌国内出货内部占比已达81%。小米在外放订单策略上，进一步向具有面板资源或价格优势的茂佳、高创、惠科、康佳集中，上半年四个代工厂出货占比97%。

创维 上半年出货4.5M，同比增长14.2%，Philips北美与松下海外出货对其海外规模扩张起到积极作用，借采用京东OS得到渠道助力，上半年国内出货实现增长；Philips AOC今年低价冲量，上半年出货3.3M，实现高速增长；Vizio上半年出货2.5M，保持增长趋势；海尔上半年出货1.8M，同比增长4.5%，主要为海外市场拉动；Sharp上半年出货1.6M。

区域表现：

上半年中国市场TV出货同比下降8%，呈现出规模持续萎缩与高端化转型并存的严峻态势。

2月底对等关税与芬太尼关税取消，虽临时增加10%关税，但整体而言美国TV进口关税压力得到缓解，加之“世界杯”备货拉动，上半年北美TV出货增长3.3%；赛事备货拉动下，欧洲市场增长6.6%，新兴市场拉美、亚太、中东非出货分别增长18.4%、5.2%、5.3%；日本出货下降1.1%。

2026H1分区域TV出货与同比

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出货预测： 

宏观环境方面，美伊以冲突已持续数月，引发大宗能源商品涨价、总体通胀推升，2026年经济增长速度预期放缓。从产业环境来看，“世界杯”赛事已经结束，迫于持续增加的成本压力，品牌端也在酝酿下半年的涨价行为。

奥维睿沃(AVC Revo)预测，2026年三季度，在赛事备货结束以及成本进一步上涨的压力下，全球TV出货预计下降3%。但因出货节奏前移，全年TV出货规模预计同比持平