展望2026年,批零社服行业主要关注哪些方向?
修复性赛道主要关注哪些细分?
成长型赛道主要关注哪些细分?
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展望2026年,批零社服行业主要关注哪些方向?
嵇文欣:(1)修复性赛道,看利润拐点。服务消费在过去几年低基数背景下有所反弹,经营逐步出现拐点,未来服务消费政策落地有望进一步助推潜力释放,行业有望持续修复,在杠杆效应下,利润增速预计高于收入增速。(2)成长型赛道,看收入高增。消费的多元化带来新的发展机遇,在当前经济环境大背景下,消费行业整体增量相对较少,新消费的稀缺性突出,部分优质标的具备远超行业的成长性,可以给予比较高的估值。
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修复性赛道主要关注哪些细分?
嵇文欣:重点关注免税、酒店、旅游。
(1)免税:行业与公司经营层面均已现拐点,近期免税政策利好频出,从品类囊括更多新消费商品、国货进入免税渠道、购物人群范围扩充、购物便利性提升、免税店审批权限下放等多方面优化免税行业发展以提振免税消费,看好龙头中长期成长空间与利润率修复弹性。
(2)酒店:供给增长或将趋缓,商务需求企稳、休闲需求稳健增长,行业RevPAR逐步向好,底部改善信号明显,Q4或明年有望迎来经营拐点。
(3)旅游:在宏观经济承压的背景下保持了稳健态势,板块整体表现出较高景气度,出行人次持续上涨,但客单价表现仍有提升空间;从政策层面看,国家重视旅游行业高效发展,针对节假日、特色假期均有新规划,将有效提升文旅板块消费规模,出入境游、冰雪游、银发游、邮轮游等主题热度不减;从公司层面看,优质景区为市场稀缺资源,持续关注各地收购整合进度和新业务部署。
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成长型赛道主要关注哪些细分?
嵇文欣:重点关注美妆、黄金珠宝、跨境。
(1)美妆:流量竞争加码,关注渠道价值重塑,关注货架式渠道的刊登与品牌积淀、内容式渠道的生成与持续变现、趋势反转与修复三大主线。
(2)黄金珠宝:板块看,尽管2025年金价持续上涨,但随着消费者逐渐适应高金价,黄金珠宝行业整体呈现出较为明显的复苏迹象,2026年主要关注点包括产品推新动能延续、高端化赛道竞争加速、渠道网络提质为核心经营主线、海外业务成为新增量来源、政策趋严下行业集中度有望提升。
(3)跨境电商:26年迎困境反转,中美关税对抗缓和且26年美国中期选举下政策预期稳定,头部企业库存去化收尾将启补库,海运价格下降降本增效。美国电商需求稳健,25年黑五在线销售额创新高,我国跨境电商出口持续增长,多因素共振支撑行业复苏。
风险提示
宏观经济低迷;市场竞争加剧;新品牌开拓不及预期等。


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