近日，国家市场监管总局召开2026年上半年深入整治“内卷式”竞争专题新闻发布会，点名“内卷式”竞争问题突出的行业领域，重拳整治低价无序竞争乱象。

国家市场监管总局指出，上半年以来，全面启动反垄断执法护企专项行动，持续对医药、公用事业两大关键领域保持执法高压态势，办结市场垄断案件12件。

据发布会披露，上半年反垄断执法双线并行：

深入整治“内卷式”竞争，既是攻坚战，也是持久战。下一步，国家市场监管总局将持续深化反垄断常态化监管，用好法律“工具箱”、打好监管“组合拳”。

近年来，随着行业竞争的加剧，价格内卷的情况在一些细分领域偶有发生，尤其在医药行业，一些企业为中标常采取相对激进的价格策略。

对此，“内卷式”竞争成为目前全国性的整治重点。国家层面多项新规出台，打出一套完善的综合治理体系。

1月，国家财政部发布《关于推动解决政府采购异常低价问题的通知》，强调整治政府采购领域“内卷式”竞争，其中明确：

随后在2026年纠风文件中指出：重点监管高值医用耗材、医用设备等领域。

重点整治采购人关键少数违规干预、拆分项目规避公开招标、量身定标、明招暗定等违规问题......推动治理医疗设备等政府采购异常低价问题。

6月23日，招标投标法修订草案提请全国人大常委会一审。这是该法时隔多年的系统性大修。多项调整直指医疗设备、高值耗材采购的行业痛点：

限制最低价中标适用范围，全面推行综合评估法。 仅通用标准化简易项目可采用低价评审，医疗设备、IVD、高值耗材等技术复杂品类，必须综合考量产品临床性能、创新能力、售后服务、全生命周期成本、企业履约实力。

同时增设异常低价一票否决机制。 评标专家有权核查企业成本，无法合理解释畸低报价的直接废标。

多项规定接连出台，可见整治低价无序竞争乱象并不是临时"风暴"，而是一套新竞争规则的系统性确立。随着政府采购制度的进一步完善，也将有助于行业理性竞价、良性竞争。

在政策和监管推动下，医疗行业的竞争逻辑也发生转变，此前依靠“设备低价进院、靠耗材赚钱”的企业，也将不得不重塑商业模式。

同时，随着医疗设备采购需求的集中释放，将为国产设备带来全新机遇。据国家发改委等部门印发的《推动医疗卫生领域设备更新实施方案》，明确到2027年，医疗卫生领域设备投资规模较2023年增长25%以上。

资金端的配套同样空前。目前2026年第一批936亿元超长期特别国债已下达，其中医疗设备更新改造是重点投向，带动总投资规模超4600亿元。

市场放量与产品降价并行，也意味着国产厂家和经销商们，能在新规则下提供性价比最优的设备，谁就能吃到这波最大的红利。

目前地方层面正在积极推进集采，既降低采购成本，也消减了医院廉洁风险。

如广州率先试点"设备 耗材"一体化框架协议采购，把采购标的从单一主机扩展到"主机 配套必要耗材配件"组合，主机限价最高降幅达45%。

这也意味着，采购方根据全生命周期来算总账，从制度上堵死 “主机低价投放、耗材长期溢价回血” 旧模式，采购方核算长期总成本，国产设备性价比优势凸显。

据相关数据显示，2026年一季度，县域医共体各领域国产品牌采购占比全面提升，其中放射治疗设备同比提升22个百分点，生命支持类设备提升12个百分点。基层市场国产设备占比已超过70%，在中低端领域形成绝对优势。

无疑，伴随“反内卷”的强烈信号释放，国内医疗器械行业中"性价比为王、全生命周期竞争、国产优先"的规则，正在千亿资金的催化下快速成型。

在此之下，医疗设备市场也将受益，国产创新技术和高端设备都将迎来进一步发展