法国区长带头抢购海尔空调，中国品牌凭什么卖爆欧洲多国

今年入夏以来，欧洲多国遭遇罕见的持续性极端高温天气，原本在当地属于“小众改善型”的空调，瞬间转变为不可或缺的“民生刚需”。

日前，法国巴黎第十七区区长亲自上阵，紧急采购了一批海尔空调部署进辖区学校，为师生筑起清凉防线。这一“区长带头抢购”的举措在海外社交平台引发了广泛关注。

法国区长加急采购，只是近期海尔空调在欧洲市场的一个缩影。面对突如其来的气候挑战，海尔正成为越来越多欧洲消费者的首选。

欧洲人抢疯了

装个空调这么难？

欧洲空调市场的爆发，不仅是天气因素的催化，更暴露了当地长久以来的消费痛点。受以往温和气候影响，欧洲家用空调普及率仅在20%左右，本土产能远不及骤增的市场需求，供需严重失衡。

此外，横亘在欧洲消费者面前的还有三大现实门槛：

安装难、电费贵

看海尔怎么把痛点变爽点！

真正的全球化，离不开深度的本土化。面对欧洲市场的特殊壁垒，海尔空调拒绝“一刀切”，而是精准洞察用户痛点，以“一城一策”的研发实力给出了专属解法。

攻克“安装难、维保贵”：针对老建筑安装受限难题，海尔推出主打易安装、易拆卸、易维修的Expert系列高端挂机。其创新的单螺钉模块化设计、易安装挂墙板与加大的走管空间，大幅降低了维保难度并缩短了安装时间，成功破解了高昂安装费用的痛点，赢得当地专业暖通渠道的高度认可。

打消“高能耗”顾虑：结合欧洲高电价与节能减排政策，海尔量身打造了Pearl Premium系列空调。该系列全系达标欧盟A 顶级能效标准，在保障强劲制冷的同时大幅降低能耗成本，完美契合了欧洲的绿色低碳发展趋势。

凭实力“圈粉”

靠实力拿下“多国第一”

扎实的本土化深耕，让海尔不仅抓住了短期的“高温红利”，更将其转化为了长期增长的强劲动能，在欧洲多国交出了含金量十足的成绩单。

在西班牙，实现断层领先：GFK 数据显示，海尔品牌终端单月及年度累计份额均高居行业第一，是近6年内当地唯一持续稳住双位数年度份额的空调品牌，过去五年复合增长率高达34.5%。
在意大利，登顶专业渠道：依托Supermatch 专业产品解决方案，海尔持续夯实暖通专业能力，在 ITS 专业渠道销量份额及一拖多空调销量份额上双双斩获第一。
在波兰，稳居头部阵营：海尔家用空调整体份额位列第二，一拖多产品位居第一。

事实上，在空调品类高歌猛进的同时，海尔的本土化深耕效应正在欧洲市场的各个品类中全面释放。

今年5月，海尔三筒洗衣机在德国正式上市，精准切中了当地高端市场的精细化洗护需求；数据显示，当月海尔洗衣机在德国销量同比增长近40%。这不仅验证了海尔全品类的产品力，也从侧面印证了其在欧洲整体市场势能的厚积薄发。

真正的全球化出海，绝非简单的“产品走出去”，而是“品牌走进去”——扎根本土，与当地用户共创深度的生活方式融合。作为布局最早、扎根最深的中国家电出海企业之一，海尔正依托研发、制造、营销“三位一体”的本土化战略，将全球协同的科技创新与当地市场的切实需求深度结合。

未来，海尔将继续以用户为原点，稳步前行，让中国智造的智慧与温度，在全球各地落地生根。