• 受苹果持续普及以及中国市场复苏推动，2026 年第一季度全球智能手表出货量同比增长 4%。

• 苹果出货量同比增长 21%，为全球前十大品牌中增速最快的品牌。

• 随着中国对数码产品消费补贴政策的延续以及本土需求回升，华为及其他中国品牌重拾增长动能。

• 由于智能手表物料成本（BoM）相对较低，存储价格上涨对其影响预计较为有限。

根据 Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表出货量季度追踪报告，2026 年第一季度全球智能手表出货量同比增长 4%。市场增长主要来自苹果最新产品组合在全球范围内的持续普及，以及对具备先进健康监测功能的高端设备需求增加。此外，在华为生态策略推动及政府补贴政策支持下，中国市场延续增长态势，进一步带动消费者换机升级并提振整体需求。

Counterpoint Research 首席分析师 Anshika Jain 表示：“凭借其更新产品线的持续成功，苹果在 2026 年第一季度以 23% 的市场份额位居全球第一，并成为表现最强劲的品牌。尽管北美市场贡献了苹果超过一半的出货量，但中国和欧洲成为其增长最快的区域市场。新增的重要健康功能升级以及价格更亲民的 Apple Watch SE 3 吸引了大量新用户。”

全球智能手表出货量市场份额

2025年第一季度与 2026 年第一季度

来源：Counterpoint Research 全球智能手表出货量季度追踪， 2026 年第一季度

2026 年第一季度，中国智能手表市场出货量同比增长 15%。这一增长主要归功于华为在市场上的优异表现，其占据了约 40% 的出货量份额，紧随其后的是小天才（Imoo）和小米。消费者对健康相关功能的偏好、本土品牌接受度的日益提升，以及电子消费补贴政策支持，共同推动了中国市场的增长。华为通过强化睡眠监测、情绪健康监测、心律失常分析等健康功能布局，覆盖更多价格区间产品，并进一步加强生态系统协同能力，从而实现稳健增长。

谈及智能手表平均售价（ASP）变化时，Jain 补充表示：“2026 年第一季度智能手表 ASP 同比上涨 6%。主要驱动力在于集成了更先进的传感器和技术，以支持健康监测和 AI 功能。同时，印度等新兴市场的消费者正从入门级智能手表升级至功能更完善的高端智能手表，这也推动了整体 ASP 的增长。”

继 2024 年市场放缓后，智能手表市场于 2025 年重拾增长势头。各大品牌持续推出多样化新功能，如卫星通信、5G RedCap、AI 功能以及针对睡眠呼吸暂停、高血压等状况的更先进健康监测功能，成为推动市场回暖的重要因素。

然而，存储供应紧张以及宏观经济因素预计将对 2026 年的整体增长速度带来一定影响。尽管如此，由于高端智能手表拥有相对较高的利润空间，其受影响程度预计将低于其他消费电子产品类别。Counterpoint Research 预估，全球智能手表市场在 2026 年至 2030 年间将维持 3% 的年复合增长率（CAGR）