近日，国家统计局公布了2026年5月份社会消费品零售总额主要数据，其中家用电器和音像器材类5月同比下滑15.6%，1-5月同比下滑6.9%。下滑幅度仅次于汽车类的16.1%（5月）。

这两类为何下滑幅度那么大？其实原因也很简单，前两年以旧换新透支了需求，现在政策退坡，终端需求减弱，自然就下滑了。另外一点则是受房地产市场影响，家电是典型的后周期品类，新房卖不动了，装修自然就少了，家电的需求起不来。结合建筑及装潢材料类来看，这一现象更明显：5月建筑及装潢材料类同比下滑了13.6%，1-5月下滑了8.4%。

数据来源：国家统计局

换句话说，跟房地产相关的产业当下都不好过。但就此判定家电行业步入下行周期，显然过于片面。

当前行业主流判断是，家电市场进入消费分级时代，大众品类普遍呈现消费降级趋势。但从2026年5月份社会消费品零售总额主要数据来看，潮流家电网更偏向于消费转移，这里的转移不仅是购买品类的转变，还有主力购买群体的变化。

过去大家普遍认为家电消费主体是“年轻人”，他们是购房的主力，自然而然也就是家电购买的主力，在房地产增量时代这个逻辑没有问题。但在存量市场呢？从换新需求、旧房改造以及竞争维度来看，潮流家电网认为，长期确定性的结构性机会或许在于“老年人”。

2026年对于大部分家电品类来说，日子都不好过。

奥维云网推总数据显示，2026年一季度中国家电产业（不含3C）零售规模1726亿元，同比下滑6.2%。其中彩电、空调、制冷、洗护、厨卫大电、厨小电、清洁电器销售额同比分别为-3.1%、-13.8%、-3.3%、-3.0%、-10.1%、-1.6%、-0.2%。

除此之外，行业深陷“内卷”泥潭，卷参数、卷价格成为了常态。

行业普遍认为这是“需求不足”造成的。那为何会出现需求不足呢？

主要是因为整个行业都将“年轻人”看成了家电主力消费盘，所以这些年大家都在死磕“颜值”和“智能”。

可现实的情况是，一方面年轻人收入普遍偏弱；另一方面就业市场供需关系失衡，年轻人对未来收入预期普遍保守。

这部分人群完整踩中时代发展红利，手握多年资产积累与稳定退休金，房贷、子女抚育两大刚性大额支出基本结清，家庭储蓄充裕、无长期负债压力，家庭月均可支配收入普遍破万。同时他们拥有大把自主支配时间，居家时长远超年轻群体，家电产品可以说是刚需。

第二、年轻人通勤、加班、外出社交占比高，独居、一人食常态化，厨房、客厅家电使用频次大幅下降。而90%的居家养老人群，日均居家12小时以上，电视、热水器、洗衣机、厨卫全天高频使用，家电是每日刚需，损耗更快、换新周期更短；同时老年人行动能力、视力、听力衰退，普通家电无法适配，天然存在产品替换缺口