编辑丨张恺翀

四年一届的足球盛宴来喽！

6月12日，2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕，东道主墨西哥队2比0拿下开门红。

虽然国足依旧无缘世界杯，但来自中国的潮玩明星LABUBU和中国裁判马宁，成为本届世界杯赛场内外最受关注的“中国代表”。

开幕式上，两只穿着世界杯主题球衣的LABUBU站上了球场中央，手举大力神杯，萌翻全场。

这也是世界杯历史上第一个受邀亮相开幕式的中国原创潮玩IP。

此前，作为中国代表孤身一人扛起世界杯主裁判身份的马宁，也在LABUBU登场后，被网友调侃道：“马宁身后不是空无一人，还有LABUBU。”

从盲盒到世界杯，LABUBU闯进全球顶级赛事

事实上，LABUBU与世界杯的缘分，早在开幕前几个月就已经开始。

今年4月，泡泡玛特旗下THE MONSTERS系列正式推出FIFA世界杯联名产品。

此次联名围绕足球主题打造，涵盖搪胶毛绒挂件、公仔摆件、挂绳、迷你斜挎包、冰箱贴等多个品类，主角自然是身穿世界杯元素球衣的LABUBU。

对于泡泡玛特而言，这也是其近年来最具全球影响力的一次体育IP合作。

更重要的是，LABUBU并没有停留在卖周边的层面。

今年5月，LABUBU还出镜了2026年世界杯官方单曲《GOALS》的MV，成为世界杯历史上首个出现在官方MV中的潮玩IP。

作为此次开幕式唯一特邀中国原创IP，也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP，LABUBU的亮相印证了其日益高涨的国际影响力。

对于中国原创IP来说，这无疑是一次里程碑式突破。

这也带动了泡泡玛特股价大涨。截至6月12日收盘，泡泡玛特涨超2%，每股报价为182.1港元。

知名投资人段永平也在社交平台转发LABUBU亮相开幕式的内容，并表示：刷屏了！

中国代表，远不止LABUBU和马宁

当然，本届世界杯上的中国代表远不止LABUBU和马宁。

今年进入FIFA官方赞助商名单的中国企业有三家——联想、海信、蒙牛，合计投入约3.5亿美元。

其中，海信堪称世界杯赛场上的“中国老熟人”。

从俄罗斯世界杯的“中国第一、世界第二”，到卡塔尔世界杯的“中国制造，一起努力”，海信通过连续赞助不断强化全球品牌认知。

此次美加墨世界杯期间，海信依然是国际足联官方合作伙伴之一，赛事转播、球场广告牌以及全球营销活动中都将持续出现其身影。

蒙牛同样如此。

自2018年成为世界杯全球官方赞助商以来，蒙牛已经连续三届绑定这一全球顶级赛事IP。

除了赞助商，中国互联网平台也开始加入世界杯版图。

今年5月，小红书宣布获得2026年世界杯赛事转播权，全部104场比赛将通过平台进行直播、回放和集锦播放。

而在赛场之外，从球迷用品、电子产品到赛事周边，中国制造同样深度参与着世界杯产业链。

可以说，虽然中国队没能出现在世界杯赛场上，但“中国品牌”“中国制造”和“中国IP”早已成为世界杯生态中的重要组成部分。

结语

从担任主裁判的马宁，到登上世界杯舞台的LABUBU，再到海信、蒙牛、小红书等中国企业，中国参与世界杯的方式正在变得更加多元。

中国足球依然在等待下一次晋级世界杯的机会，但中国品牌、中国制造和中国原创IP，已经率先完成了自己的“世界杯之旅”。