12月30日下午，有媒体报道，自2026年1月开始，贵州茅台（600519）将在旗下官方数字销售平台“i茅台”App内首次上线普通飞天茅台（500ml/53度），申购价格为1499元/瓶。

这一消息随后被证实。当日晚间，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。

i茅台于2022年5月正式运行至今，已成为公司重要的销售渠道之一，消费者此前可在该平台申购的产品包括公斤茅台、生肖茅台、纪念酒、酱香系列酒等，唯独不包括500ml/53度的普通飞天这一核心单品。财报显示，i茅台渠道2024年实现销售额200亿元，出现app上线以来的首次下滑；2025年前三季度实现近127亿元销售额。

水芙蓉 摄

这一消息被看作是茅台深化渠道改革、重塑产品体系的举措。

就在两天前召开的经销商联谊会上，贵州茅台董事长陈华明确提出，2026年将全面取消原有的分销方式，推进营销市场化转型，核心方向包括构建线上线下融合的渠道网络、强化消费端触达能力等。从财报数据来看，直销渠道的毛利率要高于经销渠道。

对于产品结构和价格，贵州茅台管理层提出了“金字塔”体系。其中，普通飞天是金字塔的“塔基”产品，负责走量。公司明确表示，明年将“尽最大努力防止价格炒作”，以“尊重市场经济规律与消费者选择”为目标，要让产品价格合理、稳预期，努力维持量价平衡。

目前，多家券商在最新研报中预测，贵州茅台2025年全年营收、归母净利润指标增长率将在5%左右，低于公司原先定下的9%目标。