品牌底气：七十年老厂的本土正宗，何来攀附动机

茅台，作为中国白酒行业的领军品牌，其品牌价值和市场影响力毋庸置疑。多年来，茅台凭借着卓越的品质、独特的酿造工艺和深厚的历史文化底蕴，成为了高端白酒的代名词，在国内外市场都享有极高的声誉。而赣酒，作为江西地方白酒品牌，具备鲜明的地域与工艺特色，与茅台同属酱香品类，其核心单品赣酒1953因口感与飞天茅台相近且定价更为亲民，被消费者称为“平民版茅台”。虽然赣酒在本地市场有一定的知名度和消费群体，但与茅台相比，无论是在品牌规模还是市场影响力上，都存在着较大的差距。

在近七十年的发展历程中，赣酒和茅台一样专注于酱香白酒的酿造，是江西省唯一的酱香白酒生产企业。据了解，赣酒前身为1953年成立的国营新干酿酒厂，是江西最早的国营酿酒企业之一，上世纪70年代，被尊为“酒神”的贵州酒厂总工程师、江西新干人付金庚，将茅台“12987酱香工艺”带回了家乡江西新干，1985年，新干酿酒厂正式从贵州引进了酱香工艺，并生产赣中大曲、赣醇、赣酒等产品，1992年，新干酿酒厂更名为江西赣酒酒厂。

赣酒的非遗酱香工艺有多独特？据公开资料显示，它遵循一年仅一生产周期，历经“两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的工艺，又融入了江西本土的水土特色：选用赣江流域的优质软水，搭配当地种植的高粱，发酵过程中加入江西特有的稻壳作为辅料，最终形成了“酱香突出、醇厚饱满、回味悠长”的地域风味。这种风味，是江西水土与酿酒工艺的深度融合，与茅台的“茅香”有着明显区别。 正是工艺的执着坚守，让赣酒的古法酿造工艺在2019年成功纳入吉安市非物质文化遗产，2025年更是被列为江西省非物质文化遗产，这意味着赣酒的工艺不仅是企业的核心资产，更是江西文化遗产的一部分。

此次茅台起诉赣酒侵权，据相关报道，主要涉及商标、包装设计等方面的相似性问题。说实话，从品牌标识到产品包装，赣酒也保持着本土属性：品牌Logo以“赣”字为核心，搭配了江西元素的文化符号，而非茅台经典的“飞天”图案或红色主调。通过细腻的笔触和色彩搭配，将赣地的风土人情跃然瓶上。产品全程突出“赣酒1953”品牌标识，与茅台在价格区间、销售渠道、核心消费群体上划分明确，面向不同市场需求，无攀附茅台品牌影响力的必要。

这样一家扎根本土、坚守传统的老字号，何来攀附茅台的动机？它的目标从来不是成为“江西茅台”，而是做“江西人的酱香酒”。其市场定位也集中在江西及周边省份，与茅台的全国高端市场形成错位竞争。这种清晰的本土定位，足以证明赣酒的品牌独立性，它不需要靠模仿头部品牌来生存。

权利边界：商标权不是垄断工具，通用元素不应被独占

在白酒行业，侵权问题一直是一个备受关注且颇具争议的话题。茅台起诉索赔赣酒的核心理由，因包装中部分元素与茅台相似，极易误导消费者。赣酒方面则认为，赣酒使用了“斜杠三段式”标识、背标麦穗设计，均为白酒行业通用包装元素，并非茅台独创或专属识别部分。赣酒1953产品清晰标注“赣酒1953”字样，与茅台品牌文字差异显著，消费者施以一般注意力即可清晰区分。

根据《商标法》第五十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。”商标法的核心逻辑是“区分商品来源”，让消费者通过标识快速识别品牌，避免混淆。比如“茅台”“五粮液”是品牌商标，消费者一眼就能联想到特定企业；但“原浆”“大曲”“酱香”这些词，是白酒行业的通用术语——它们描述的是工艺（大曲发酵）、香型（酱香型）或产品特性（原浆酒），属于全行业共享的公共资源，任何酱香酒企业都有权使用，不应被某一家企业垄断。

茅台作为头部品牌，拥有强大的品牌影响力，但这并不意味着它可以滥用商标权。近年来，头部酒企品牌侵权案例屡见不鲜：五粮液公司曾起诉古井贡酒公司使用“年份原浆”一词；泸州老窖公司起诉泸牌老窖公司使用“窖藏”，贵州贵酒起诉上海贵酒使用“贵酒”商标等。白酒行业的活力，离不开中小企业的创新与参与。但商标通用元素被独占，会直接掐断中小企业的生存空间。比如某企业抢注“年份酒”商标后，其他企业即使真的有10年陈酿，也不能标注“10年”；某品牌独占“特曲”后，传统工艺的特曲酒只能换个名字，消费者难以识别。

更值得警惕的是，头部品牌的这种“维权”行为，本质上是利用自身优势挤压区域酒企的生存空间。区域酒企往往资金有限、品牌影响力弱，面对头部品牌的诉讼，即使最终胜诉，也可能因诉讼成本过高而元气大伤。这种“以大欺小”的做法，严重破坏了行业的公平竞争环境。白酒行业的发展，需要公平竞争的土壤。商标权是保护品牌的工具，但绝不是垄断的武器。通用元素属于整个行业，应该让所有企业都能合理使用——这样才能让消费者看到更多优质产品，让行业在创新中前行。

司法公正：一审判决显公平，二审需明确侵权标准

幸运的是，一审法院的判决给了赣酒一个公正的结果。根据公开信息，茅台在诉讼中提出了多项诉请，包括要求赣酒停止侵权、赔偿经济损失及合理费用共计99万元。但一审法院经过审理后，驳回了茅台90%以上的诉请，仅在“斜杠三段式”标识、背标麦穗设计等包装细节上的争议支持了茅台，判决赣酒赔偿9万元。

这个判决结果，充分体现了司法的公正性：法院没有因为茅台的巨头身份而偏袒，而是基于事实和法律，认可了赣酒的品牌独立性和合法权益。现在，赣酒提起上诉二审，是针对一审中支持茅台的小比例争议进行合法维权。这是企业的正当权利，也是对自身权益的合理捍卫。

众所周知，包装设计是白酒行业容易引发侵权争议的领域。白酒的包装不仅仅是产品的外在包装，更是品牌形象的重要载体。一些白酒品牌为了吸引消费者，会在包装设计上投入大量的精力，打造出独特而富有吸引力的包装。然而，当其他品牌的包装设计与知名品牌相似时，就可能被认为存在侵权行为。但包装设计的相似性判断同样面临困难，因为包装设计涉及到多个方面的元素，如造型、色彩、图案、文字等，如何确定这些元素的相似程度是否构成侵权，并没有一个明确的标准。

此外，白酒行业的侵权行为还可能涉及到商业秘密、虚假宣传等方面。曾经有部分酒厂以“茅台镇”“泸州老窖产地”等地域名称作为宣传点，试图规避侵权责任。我们呼吁二审法院继续保持公正立场，平等保护本土品牌的合法权益，同时明确白酒行业的侵权认定标准：一是如何区分“通用元素”与“特有标识”；二是消费者混淆的判断标准是什么，三是头部品牌的“维权”行为是否构成滥用商标权。 

只有明确这些标准，才能避免头部品牌滥用权利，让区域酒企在公平的环境中生存发展。

行业生态：多元化才是行业的未来，区域品牌不可替代

对于江西人来说，赣酒不仅仅是一个品牌，更是一种情感寄托。它承载着江西的酿造工艺、地域特色和人文情怀。作为省级非物质文化遗产，赣酒的工艺需要一代又一代的传承。如果赣酒因诉讼而受到打击，不仅会影响企业的生存，还会危及非遗工艺的传承。毕竟，非遗工艺的传承需要企业的持续投入和市场的支持，没有市场的品牌，很难维持工艺的传承。 

更重要的是，赣酒是江西的“本土酱香名片”。在全国酱香酒市场被茅台、五粮液等品牌占据的情况下，赣酒的存在，让江西人有了自己的酱香品牌。它代表着江西的酿酒水平，也代表着江西人的文化自信。当赣酒被茅台起诉时，很多江西网友在社交媒体上表示：“赣酒是我们江西自己的酒，它没有模仿茅台，为什么要被起诉？”这种声音，是江西人对本土品牌的支持，也是对文化传承的重视。捍卫赣酒的合法权益，不是狭隘的地方保护主义，而是对本土文化和品牌的尊重。

区域品牌的价值，在于其独特的地域属性和文化内涵。赣酒，它不仅是一瓶酒，更是江西文化的载体：它的工艺是江西非遗，它的包装融入了江西的红色文化和传统文化，它的市场定位贴近江西消费者的日常需求。对于江西人来说，赣酒是餐桌上的“老朋友”，是走亲访友的“伴手礼”，这种情感连接是全国品牌无法替代的。

这场诉讼，本质是全国名酒与区域品牌之间公平竞争博弈的一个缩影。白酒行业的健康发展，离不开多元化的生态：既有茅台这样的全国巨头引领行业标准，也有赣酒这样的区域品牌扎根地方，满足不同消费者的需求。如果头部品牌通过商标权滥用打压区域品牌，会导致什么后果？一方面，消费者的选择会减少，市场趋于单一；另一方面，区域品牌的创新活力会被抑制，行业发展会失去多样性。以江西为例，赣酒是江西唯一的酱香品牌，如果它因诉讼而衰落，江西消费者想要喝本土酱香酒，就只能选择外地品牌，这显然不利于地方经济的发展和文化的传承。  

因此，支持本土品牌合法创新，维护行业的多元化和良性竞争生态，是每个从业者和消费者都应该关注的事情。只有当行业内的每个企业都能在公平的环境下竞争，白酒行业才能真正实现可持续发展。

最后结语：让侵权边界更清晰，让行业生态更健康

赣酒与茅台的诉讼，不仅仅是两个品牌的纠纷，更是白酒行业侵权边界的一次重要探讨。它提醒我们：商标权不是垄断的工具，而是保护品牌的手段；头部品牌的发展不应以挤压区域品牌为代价，行业的健康发展需要多元化的生态。

希望通过这场诉讼，能够让更多人关注区域品牌的生存现状，让相关部门明确侵权认定的标准，让头部品牌意识到公平竞争的重要性。只有当每个企业都能在公平的环境下发展，白酒行业才能真正实现百花齐放，为消费者提供更多优质的产品。

曾经贵州茅台也深陷“国酒茅台”的国字头商标争议，虽然“国酒茅台”的广告家喻户晓，但“国酒茅台”的称谓却一直不能注册成为商标。中国的酒文化历史悠久，品类众多。名酒中，酱香酒不仅有茅台，还有郎酒等，如今在江西有了赣酒的一席之地，赣酒的发展之路，也是中国酒企区域品牌成长的缩影，支持本土品牌的合法权益，共同守护白酒行业的良性生态。别让通用元素成为少数企业的“私产”，别让商标战毁掉白酒行业的活力。守住权利的边界，才能让白酒行业走得更远。毕竟，只有多元化的行业，才是有活力的行业；只有尊重本土品牌的文化，才是有温度的文化