根据国家统计局数据显示，2025年3月社会消费品零售总额达40940.5亿元。1-3月累计值124671.1亿元，同比增长4.6%。3月同比增速5.9%，较1-2月的4.0% 有所提升。商品零售额为36705亿元，同比增长5.8%；餐饮收入4235.5亿元，同比增长6.3%。除汽车外消费品零售总额36610亿元，同比增加6.0%；限额以上单位消费品零售额17239亿元，同比增加8.5%。整体看，消费市场正稳步复苏。

分消费类型看：

餐饮消费韧性凸显，多元创新驱动市场扩容。2025年3月，从商品零售数据看，粮油、食品、饮料、烟酒类商品零售类值当期值达2750亿元，同比增长11.8%，其中粮油、食品类商品零售类值当期增长13.8%，显示餐饮产业链上游需求旺盛。这一态势得益于行业深度变革：“2025中国餐饮品类十大品牌”榜单中300个标杆品牌崛起，推动连锁化、品质化发展；商务部相关政策促使商家回归品质本质，如部分企业实现“减法式增长”，进一步巩固消费者信任。

3月商品零售呈现缓慢回升，饮料类商品零售类值当期值255.9亿元，同比增长4.4%，但累计增速-0.5%，反映需求回暖动力不足；汽车产量当期值304.5万辆、同比增长8.4%，但终端消费仍存压力。政策与市场创新成为关键支撑，粮油、食品类保持两位数增幅；而饮料、汽车等品类增速分化明显。行业需推动数字化转型与创新，破解细分品类增长瓶颈，实现商品零售复苏。

必选品市场粮油食品韧性凸显、饮料品类结构性分化：2025年3月必选品市场，当月粮油食品类零售类值达1978.9亿元，同比增长13.8%，增速较1-2月提升2.3%，主要得益于消费复苏带动日常饮食需求释放，以及品牌通过健康化产品创新吸引消费者。饮料类虽当期值同比增长4.4%，但累计增速仍为-0.5%，反映出消费场景收缩与价格竞争的双重压力。

“政策撬动 服务引领”双轮增长：2025年3月社会消费品零售总额达4.1万亿元，同比增长5.9%，增速提升1.9%，其中可选消费贡献核心增量。通讯器材类同比增长28.6%，手机等数码产品购新补贴带动销售超669.5亿元，小米商城以旧换新推动高端机型销量增长35%。文化办公用品同比增长21.5%，晨光文具“智能办公”产品线依托环保材料与功能创新，合并营收同比提升21.1%；得力 D 系列打印机以低价策略及耗材生态，高性价比产品市占率增加1.8%。政策驱动下，康佳套系家电“黑白融合”促销带动销售额环比增加44.6%，宜家“碳足迹衣柜”叠加补贴令衣柜销量增加22%。315后，截至目前，美的小家电“365天只换不修”已成功服务超80000用户，推动政策落地。汽车市场分化，传统燃油车销量同比下降4.4%，新能源汽车逆势增长40.1%，渗透率达42.4%，零跑C10月销3.7万台，小鹏G6/G9系列带动品牌销量增加33%。动力电池装车量同比增加54.3%，宁德时代海外产能利用率提升至90%。线上零售持续渗透，北京市一季度，限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达5成，较上年全年提升0.5个百分点，其中餐饮业为61.1%，保持较高水平。线下服务消费回暖，餐饮、文旅带动体育娱乐用品增长25%，同程艺龙ARPU提升至73元，出境游业务同比增长超100%，清明假期国内游人次增长6.3%。

315晚会曝光的消费品质量问题倒逼行业升级，全棉时代等合规品牌市占率提升，预制菜行业加速建立直采标准。石油及制品类、建筑装潢材料类增速不足1%，反映地产链需求疲软。政策持续性、企业盈利修复成为关键，新能源汽车、智能化零部件及服务消费赛道仍具增长韧性。中消协智慧315平台上线，叠加商务部《关于促进餐饮业高质量发展的指导意见》，为消费市场长期健康发展提供制度保障。

总体来说，2025年3月社零数据大体向好。必选品市场中，粮油食品类表现亮眼，零售额达1978.9亿元，同比增长13.8%。饮料类则受消费场景收缩和价格竞争影响，增速较缓。可选消费中，通讯器材、文化办公用品、家电家具等在政策和服务创新双重驱动下实现显著增长。

2025年3月，文旅消费市场强劲复苏，踏青赏花、中短途出行、冰雪经济等新业态活力迸发，推动旅游人次和消费双增长。清明假期，全国出游1.26亿人次，花费575.49亿元，同比分别增长6.3%和6.7%。3月踏青赏花游热度环比增加超5倍，武汉、无锡等城市受益。中短途高铁游和自驾游成主流，租车预订量同比增加超30%。亲子游、携宠露营、寺庙游等趋势流行，寺庙门票预订量同比增加80%。冰雪经济表现抢眼，2024-2025雪季滑雪场客流增加22.8%，吉林旅游收入增加21%。云南、西藏等长线目的地也表现亮眼。

文旅消费与整体消费市场协同发展，呈现“短途高频 长线品质”的双轮驱动格局。

2025年年初以来，新能源乘用车市场延续高增长态势，成为汽车行业绿色转型的核心引擎。据乘联会数据，2025年一季度我国汽车产销量分别为756.1万辆和747万辆，同比分别增长14.5%和11.2%。其中，新能源汽车产销量分别为318.2万辆和307.5万辆，同比分别增长50.4%和47.1%，3月单月零售渗透率进一步提升至51.1%，较去年同期增长8.7%。这一增长既源于消费者对绿色出行的主动选择——3月1-23日新能源乘用车零售量达62.2万辆，同比增长30%，也得益于政策端的强力推动：国家通过“以旧换新”补贴政策，对报废旧车并购买新能源车的消费者给予最高2万元补贴，直接刺激市场需求释放。从市场结构看，自主品牌新能源车占据71.5%的零售份额，比亚迪、吉利等企业单月销量突破37万辆，而合资品牌渗透率仅6%，反映出本土企业在新能源领域的绝对优势。出口方面，一季度新能源汽车出44.1万辆，同比增长43.9%，凸显中国新能源汽车的全球竞争力。

随着居民生活水平逐步提高，绿色环保意识不断增强，低碳经济快速发展。实践表明，绿色生活已从单一技术应用升级为“政策引导 技术创新 场景融合”的生态体系：博鳌零碳示范区验证了热带地区零碳城市的可行性，天津轨道交通案例展现了传统基建的低碳改造路径，《中国企业可持续发展十大趋势（2025）》揭示企业正从合规驱动转向价值创造。随着碳普惠机制、循环经济模式与公众参与度的提升，绿色生活将从“示范工程”走向“日常消费”，推动“双碳”目标在产业端与消费端的协同落地。未来，技术突破与模式创新，将持续释放低碳发展新动能，构建“人与自然和谐共生”的生活新范式。

2025年3月，我国外贸电商在政策赋能与技术创新驱动下，呈现出“线上消费提质、跨境贸易向新”的双轮增长格局。根据国家统计局相关数据可知当月线上零售总额达1.3万亿元，同比提升8.9%，较1-2月的7.3%进一步提速，其中实物商品销售额1.13万亿元、虚拟物品销售额2164亿元（同比增加21.1%），1-3月线上实物商品累计销售额3万亿元（同比增加5.9%）。政策端，国补扩容及《提振消费专项行动方案》显著释放需求，推动3月线上实物商品增速较1-2月的5%提升近2%。

高关税倒逼平台调整运营模式，2025年3月美国对华商品综合关税税率攀升至20%（叠加2月已生效的10%），全托管模式因依赖小包直邮清关和空运物流（占成本25%-30%），税赋压力显著放大。在此背景下，2024年起兴起的半托管模式通过将物流清关环节交还商家，结合海运规模化运输（成本较空运降低40%），将关税占比压缩至12%以下。数据显示，Temu半托管商品在美终端售价较亚马逊FBA商品低15%-18%，且通过本土前置仓实现3-5日达，时效差距较2023年收窄60%。但该模式亦导致平台与亚马逊在3C电子、家居等标品品类的SKU重叠率突破45%，履约时效标准差从72小时缩至24小时内，同质化竞争加剧。当前SHEIN、速卖通等平台正通过“半托管 定制化供应链”重建差异化壁垒。同时建议探索非美市场。

《中国餐饮品类发展报告2025》发布：800万家餐饮门店角逐5万亿市场

3月11日—12日，以“破茧·新生”为主题的2025中国餐饮产业节（红餐·第33届HCC餐博会）在成都举办。3月12日，在2025餐饮品类发展论坛上，红餐产业研究院与专业门店营建方案提供商朗生联合发布了《中国餐饮品类发展报告2025》（以下简称“报告”）。该报告从餐饮行业整体概貌、门店模型创新迭代、发展亮点、主要细分品类以及未来发展趋势等多个维度，全面剖析了中国餐饮品类的现状与未来方向。（来源：新华网）

2025年3月汽车工业产销情况简析

3 月新能源汽车产销表现亮眼，分别完成127.7万辆和123.7万辆，同比增加47.9%和40.1%，持续领跑汽车市场。这既得益于“以旧换新”等政策刺激，也源于消费者绿色出行意识增强。当月新能源汽车零售渗透率达51.1%，自主品牌占据71.5%的市场份额，出口44.1万辆同比增长43.9%，彰显中国车企在电动化转型中的全球竞争力，成为推动汽车产业绿色变革的核心力量。（来源：中国汽车工业协会）

快手2025磁力大会聚焦AI与电商融合

3月31日，快手2025磁力大会将于湖南长沙举行。本次大会以“生成新商业”为主题，将围绕AI技术赋能营销经营的各个环节，全面解读下一代AI智能商业引擎。与此同时，大会还将聚焦“线索经营”“电商经营”“内容消费”“品牌营销”四大议题，携手品牌、代理等共同探讨商业新格局与经营新范式。（来源：新华网）

粮农组织食品价格指数2025年3月保持稳定

罗马—联合国粮食及农业组织（粮农组织）周五发布报告显示，粮农组织食品价格指数2025年3月与2月修订后的数字基本持平。谷物和食糖价格指数下跌抵消了肉类及植物油价格指数上涨。（来源：粮农组织）

2025饮品界下一个超级爆品就藏在这里：四大趋势

所有来自产业和市场的感官性趋势都需要一个具象的产品载体，毫无疑问，今天的中国饮品已经进入大单品时代。岁末年初，观潮新消费联合品饮汇特别推出开年策划：2025年中国饮品领域的十大“爆品赛道”。依托4000 渠道经销商票选，提炼出2025中国饮品十大爆品赛道。（来源：观潮新消费）

2025年网络安全的5大关键挑战

2025年网络安全的发展势头强劲，却仍存在着许多亟待解决的挑战。尽管对网络安全领域进行了投资并引入了新工具，其生态系统依然不稳定。2025年网络安全趋势涵盖的五大主题包括AI与智能体、量子安全、太空资产安全、勒索软件、DDoS攻击等。（来源：中国教育和科研计算机网）

2025年3月文旅消费市场强劲复苏

清明假期文旅市场活力迸发，踏青赏花、中短途自驾等轻旅游形态成主流，全国出游人次达1.26亿、同比增长6.3%，旅游总花费575.49亿元、增幅为6.7%。数据背后，周边游、乡村游订单占比超70%，民宿预订量同比增长45%，露营装备、防晒用品等户外消费额提升32%。天气晴好叠加各地“春日消费季”政策，推动餐饮、景区门票等即时消费快速回暖，彰显文旅消费在服务经济中的韧性复苏。（来源：中华人民共和国文化和旅游）

国货美妆：守好质量“生命线” 夯实竞争“护城河”

近年来，国货化妆品快速崛起，受到消费者青睐。数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%，其中国货品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9%。国货品牌通过加大研发投入、提升产品质量，逐步建立竞争优势，并在国际市场上加速“出海”步伐。（来源：中国质量新闻网）

2025宁波国际文具展昨开幕，行业盛会传递新风向

2025年3月19日，宁波国际文具展在宁波国际会展中心开幕，吸引了来自全国20多个省份的1687家企业参展。展会覆盖办公、学习、艺术、生活四大领域，展出数十万款优质文具及办公用品，规模再创新高。展会不仅展示了文具行业的最新产品和技术，还为企业开拓国内外市场提供了重要平台。（来源：中国宁波网）