2025全年全球AR智能眼镜市场出货量同比增长98%，创下该市场历史新高。
2025下半年增长势头更为强劲，同比增幅达148%，主要得益于 Rokid 眼镜出货提升、Meta Ray-Ban Display 上市以及其他厂商的新品发布。
2025年下半年，观影类AR眼镜市场同比增长超80%，其中雷鸟、XREAL、VITURE 三家头部厂商合计占据96%的市场份额。
2025下半年基于光波导的信息提示类眼镜同比增长超600%，市场格局更多元化，Rokid、Meta、Even Realities、影目、阿里巴巴及魅族等品牌纷纷入局，加入竞争。
预计全球AR智能眼镜市场将持续增长，但近期存储芯片涨价及地缘政治紧张局势或将带来一定挑战。
根据 Counterpoint Research 最新发布的《全球XR(AR/VR)头显型号出货量追踪报告》，全球AR智能眼镜市场在经历近年来的波动后，于2025年实现同比98%的增长，创下历史新高。
2020-2025 年全球 AR 智能眼镜市场出货量
数据来源：Counterpoint 全球XR(AR/VR)市场追踪报告,Q4,2025
2025 下半年，在多项驱动因素的带动下，市场实现了148% 的高同比增长。这些驱动因素包括： Rokid眼镜出货量大幅提升、Meta Ray-Ban Display的发布，以及雷鸟、VITURE、Even Realities、影目及阿里巴巴等厂商推出的一系列新产品。在这一利好的市场态势下，两大核心品类均实现扩张 ——观影类 AR 智能眼镜（通常采用Birdbath或Flat Prism透镜方案）同比增长 80%；而基于光波导技术的信息显示类 AR 眼镜出货量则同比涨超 600%。因此，波导类产品在整体市场中的份额升至38%，远高于 2024 年下半年的 13% 及 2025 年上半年的 19%。
观影类AR 眼镜市场的品牌集中度进一步提升——2025 下半年，排名前三的厂商—— 雷鸟、XREAL和 VITURE—— 合计占据了96% 的市场份额，高于 2024下半年的 85%。
雷鸟通过多元产品组合和激进定价，并借助零售渠道拓展及本地化营销推进国际化布局，在中国、北美、欧洲和日本市场均实现强劲增长，最终以42%的份额登顶出货量榜首。
在XREAL One Pro强劲需求的带动下，XREAL以28%的市场份额位居第二。展望2026年，随着与华硕和谷歌等伙伴合作的深化，以及潜在颠覆性产品的推出，XREAL有望进一步提升其竞争力。
VITURE通过积极推出VITURE Luma及Beast系列AR眼镜新品，带动出货量同比增长超过200%。同时，公司持续拓展销售渠道，以进一步推动增长。
2025下半年观影类vs.光波导AR眼镜市场份额及竞争格局
数据来源：Counterpoint 全球XR(AR/VR)市场追踪报告,Q4,2025
基于光波导的信息提示类AR眼镜市场竞争态势更为激烈， Rokid、Meta、Even Realities、影目、阿里巴巴及魅族等企业均已入局。2025年下半年推出的大多数新品均聚焦于推动AR与AI的深度融合，并在实际应用场景中落地，例如实时翻译、导航及语音提示等功能，其中基于摄像头的图像识别以及类百科式问答功能日益普及。自2025年起，中国厂商亦开始与阿里巴巴合作，探索并推出基于AR眼镜的支付解决方案 。目前该品类头部厂商包括：
Rokid：凭借Rokid Glasses在2025年下半年的产能提升，该产品成为该品类出货量的领先厂商。作为“AR AI”眼镜赛道的早期入局者，Rokid Glasses迅速获得市场关注。自2025年6月起，其产能实现显著提升，同时Rokid通过电信运营商、眼镜零售商及线上等多元渠道，将业务拓展至中国大陆以外市场，进一步扩大了区域覆盖范围。
Meta: Meta Ray-Ban Display是Meta首款实现商用的搭载透视显示功能的智能眼镜。该产品与Meta Neural Band配套使用，并深度集成Meta移动生态及Meta AI，迅速在科技爱好者群体中获得关注。然而，由于关键光学组件良率相对较低，2025年该产品的供应仍受到一定限制。
Even Realities在该细分市场位列第三，凭借外观接近传统光学眼镜的超轻量 G1、G2 系列产品，拿下 16% 的市场份额。
中国厂商影目与阿里巴巴25年市场份额分别为7%和5%。
阿里巴巴于 2025 年 四季度推出夸克 AI 眼镜 S1。该产品因搭载通义千问 AI，并融合阿里移动生态（如高德地图、支付宝、淘宝、飞猪），在国内市场引发强烈反响。然而，供应限制和相对较高的价格（官方标价约4,699元，折后约3,699元）限制了2025年的出货量。
2025年下半年，配备AI处理器、麦克风、扬声器、摄像头及无线连接功能的AR眼镜（可归类为“AI AR眼镜”）约占波导类AR眼镜总出货量的70%，而在一年前该比例几乎可以忽略不计。目前，中国和美国是该类产品的主要市场。
随着头部厂商提速国际化扩张、新玩家相继入局，加之关键光学与显示元件在成熟度与良率上的提升，Counterpoint 预计全球 AR 智能眼镜市场将在未来几年保持增长。然而，短期内仍需关注存储芯片成本上涨，以及美、以、伊等地缘政治局势动荡对全球供应链及经济复苏带来的不确定性挑战。
注：本报告中的AR智能眼镜指配备了必要的显示及光学组件以实现光学透视（Optical See-through）功能的眼镜类产品
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