编者按：从智能终端到人工智能终端的跃升可谓是智能化终端的“二次革命”，从底层硬件到操作系统，从应用框架到交互方式，都将发生天翻地覆的变化，整个终端及上下游产业也随时巨变。为推动人工智能终端产品普及，促进产业健康有序发展，《中国电子报》联手人工智能终端工作组推出“AI时代终端大变局”系列报道，将从产品之变、场景之变、技术之变、生态之变等角度探讨产业变化，并开设“大家谈”纸面圆桌论坛，凝聚业界智慧、共商产业大计。

更快、更强、更便捷，过去几年，这是大部分AI厂商的研发目标。AI已然在帮人“解决问题”的赛道上卷出了新高度，市场的目光却开始投向另一片蓝海。

前不久，京东推出自研 AI 毛绒玩具，首批上线即售罄，并开启多轮补货。京东方面同时透露，面向全年龄段的第二批自研 AI 玩具，将于1月中旬正式上线。AI玩具的走红或许在暗示一种新的技术评价标准，当科技不只用于追求聪明与高效，更开始尝试触抵心灵，那些看似柔软、细微的情感互动，同样能创造出广阔的价值。

一款“更懂你”的玩具

无论是投资圈还是消费者，最好奇的问题之一大概率都是——AI玩具到底“AI”在哪，和过去的普通玩具有何不同？

现阶段，AI玩具的智能水平主要依赖搭载的大模型，根据不同需求具备初步的语音识别、人脸识别、表情识别、触觉感知和反馈、自然语言处理、深度学习、情感分析等能力，可实现与用户和环境的实时交互。

AI玩具公司跃然创新公共关系中心负责人钟文杰认为，相较同样具备交互能力的智能音箱或学习机，AI玩具的核心优势在于能提供真正个性化的对话与陪伴服务。他表示：“过去的智能音箱在回应开放式问题、特别是情感类问题时，往往止步于‘这个问题我还不会’。”而专门针对儿童进行优化的大模型能在很多场景提供更大的陪伴价值。

他举例道，当孩子倾诉“今天在学校被欺负了，我该怎么办”时，跃然创新旗下的AI玩具能通过一套精心设计的交互逻辑给予回应：首先是共情与安抚，其次提供具体引导，如建议与同学沟通或向师长求助。

除此之外，钟文杰强调，AI玩具的另一个优势是原生内容的创造能力。“孩子可以要求听一个‘孙悟空与小猪佩奇在森林冒险’的故事，大模型能在一秒内生成一个全新的剧本。”他解释道。这与传统产品只能播放固定音频库的故事有本质区别。

跃然创新AI玩具CocoMate

有行业专家总结称，成功的AI玩具必须具备长期记忆、情感交互、场景适配、隐私安全四大能力。京东附身智能品牌JoyInside相关负责人也向记者表示：“消费者不再满足于工具性交互，而是渴望能共情、有记忆、懂偏好的 ‘情感伙伴’，这是行业从‘功能竞争’转向‘情感竞争’的重要信号。”

AI玩具的真实性与互动不仅通过对话实现，也通过具身的互动来传递，不少AI玩具甚至选择不搭载语言模块。例如，情感陪伴机器人LOVOT，就刻意弱化了语音对话功能，更强调眼神、温度、动作的交流，且可以跟随情境灵活变换。在近期召开的CES展（国际电子消费展）上，美国玩具公司Tombot展出了AI宠物Jennie，外形与拉布拉多幼犬高度相似，能做出摇头、摆尾、翻滚等动作，发出来自真实狗狗录音的吠叫、打鼾声，并能根据抚摸、拍打、拥抱等不同互动方式做出相应反应。多模态的反馈能力成为AI玩具的另一重优势。

一条协同生产的路径

日前，在工业和信息化部举办的新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼指出，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

市场快速拓展，但AI玩具目前并未走向大厂主导格局，大型公司更多提供技术和资金支持。百度智能云视频云总经理曹菲菲称，公司已为玩具产业链提供从算力到应用的全栈支持，“我们开放了30余款开箱即用的应用组件和内容资源，覆盖故事播放、健康问答等场景，大幅降低技术接入门槛。”京东JoyInside 平台已与40 余家头部机器人及 AI 玩具品牌达成技术对接，为其植入高情商“大脑”。

诸多初创公司崭露头角，2025年5月，珞博智能完成数千万元人民币的天使轮融资；2025年8月，跃然创新完成2亿元A轮融资。

AI玩具的发展还带动了传统玩具厂商的智能升级。钟文杰表示，目前公司已通过AI系统能力赋能了一部分大湾区的传统玩具厂商，帮助其实现产业升级和数字化转型。

随着AI技术应用日益丰富与产业链持续成熟，AI玩具行业正将关注点从“实现智能化”深化至“智能的价值赋予”。当前面向消费者的硬件销售仍是主流，但打造受欢迎产品的方式各有特色。

TombotAI宠物Jennie

一方面，AI玩具形态日趋多元，涵盖毛绒玩具、人形机器人、仿生宠物、桌面伙伴等多种类型；另一方面，行业更注重深入理解不同用户群体的精细化情感需求。优必选知行营销负责人周雪在采访中提到，在儿童产品领域，家长是购买决策的重要一环，因此产品设计需充分融合教育功能，同时兼顾陪伴体验；而对于年轻用户，特别是女性群体，情感陪伴的需求更为突出。

一个面向未来的入口

在商业化路径上，AI玩具同样展现出与传统玩具行业不同的逻辑。不同于传统玩具行业的低价内卷压力，AI玩具往往定价更高，普遍在数百元级别；与一些热门IP，如汤姆猫联名后，价格更是可以高达数千元。

同时，据多家媒体报道，许多产品采用毛绒外壳 通用大模型的组合模式，设计和调用成本也较低。相关研究机构数据显示，AI玩具企业的毛利率可以达到70%—80%，个别企业甚至超过了90%。

B端也成为AI玩具企业的重要市场。钟文杰表示，AI玩具可用于博物馆、景区等文旅场景，通过接入AI系统方案，能让原先的吉祥物“活过来”，成为能问答、互动，提供讲解和导览服务的智能吉祥物。

泰山景区智能伴游玩偶

除此之外，与其他所有AI硬件产品类似，AI玩具企业也具备“生态入口”的野心，其核心变现模式不仅限于一次性硬件销售，更向着提供持续增值服务的长期主义方向转变。

丰富的专属内容或互动模式将成为AI玩具收入拓展的重要途径。钟文杰透露，跃然创新AI玩具产品的后台接入了贝乐虎等内容平台。Skyris最新推出的飞行机器人BOBO，能从空中俯瞰家庭环境，检查门窗、宠物、植物的实时状况，具备成为智能家居入口的可能。

展望未来，周雪表示，通过持续投入人格化智能体和长期记忆技术，AI的灵魂（人格）还可以迁移到不同的机器人载体上，换言之，用户购买的是一个身体可迭代，灵魂持续成长的伙伴，而非一次即抛的普通玩具。

得益于大模型技术的爆发，AI玩具行业已经进入发展快车道。AI是理性的结晶，而玩具所承载的是关于“爱”的永恒命题。当两者碰撞出火花，AI玩具的未来，不仅取决于算法的演进速度，更取决于创造者对人性需求的洞察。对正在学习倾听、尝试理解、拥有记忆的新型AI伙伴，需要更多信心与耐心。