3月的聚光灯，注定是属于博鳌的。

每年此时，这个南海小镇便成了世界的倾听者。全球的目光顺着季风而来，政商精英在此交汇，谈论开放、创新、合作——那些宏大的时代命题，在镁光灯下被一次次探讨、传递、定格。

此次博鳌亚洲论坛五粮液品牌展厅，五粮液与FIFA美加墨世界杯联名打造的系列产品集体亮相。三款五粮液世界杯官方限量典藏新品：五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次亮相。

从“五粮液·博鳌消费季”的人潮涌动，到“尊享之夜”的精英盛宴，从一杯美酒的醇香，到一个时代的回响，一场品牌价值的跃迁，正在发生。

如果说博鳌亚洲论坛是时代抛向世界的一枚问号，那么五粮液的“和美”答卷，已经悄然落笔。

//“博鳌效应”下，品牌与文化的一次跃迁

博鳌亚洲论坛是桥梁，也是风向标。

这场顶级盛会，凝聚着亚洲乃至全球精英的智慧，探讨未来的新形势、新机遇、新合作，对亚洲乃至全球的可持续发展及确定性都具有重要的风向标意义。

也因此，这场盛会上，五粮液的亮相也有了“博鳌效应”：

一是规格高，影响力独特。

五粮液标杆力作第八代五粮液历经迭代，口感够好，价值够稳，品牌、品质的基础牢，值得信赖，这与论坛的高规格、高影响力的内涵相契合。

二是盛会交流的背后，是品牌与文化价值的深度交融。

五粮液的此次亮相，背后透出的是品牌丰富的文化价值与内涵。

在中国，酒本身就代表一种沟通的文化，无论是聚会、庆功，还是宴请礼赠，背后体现的都是深刻的文化内涵。

从古至今，盛会 美酒，都是精英人群相聚的一种文化“符号”。比如，兰亭雅集，王羲之的“曲水流觞”，盛唐时期李白、贺知章等“饮中八仙”的群饮旷达……

如今亦然。

此次盛会，五粮液更是以世界杯这一体育IP为支点，将消费场景从宴请延伸至收藏、投资、情感消费，赋予了传统白酒文化新的内涵。

此次论坛现场，五粮液携FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品亮相，进一步引发关注。

从去年12月上市到现在，第八代五粮液美加墨世界杯联名酒的八大冠军球队隐藏款价值不断升温，隐藏款“乌拉圭”单瓶甚至被溢价至近3万元，其涨幅远超市场预期。

这次，“五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒”三款世界杯联名官方限量典藏新品亮相盛会，五粮液品牌力与顶级体育IP的品牌价值再度升维，在收藏市场的影响力也将进一步提升。

以五粮液大力神杯酒为例，其颇具世界杯的文化符号意义与顶级收藏价值。古今融合、中外贯通，五粮液的品牌价值也将进一步跃升。

三是机遇释放，精英云集的舞台不只是“秀场”，更是一大动销引擎。

五粮液不是单向的品牌展示，而是与终端动销同频。

“五粮液·博鳌消费季”动销活动期间，五粮液还通过“击鼓迎福 礼赞博鳌”“酒香三重奏，寻味五粮液”等线上、线下活动联动，创新价值表达，进一步拓展消费场景。

白酒行业要实现新增长，有两个方式：拓展消费人群，拓展消费场景。

人群上，五粮液借助博鳌亚洲论坛这一国际高端平台进一步拓展，通过沉浸式文化体验和创新互动，进一步触达核心精英人群，带动高端人群消费。

市场端，此次亮相的世界杯联名白酒，获得了球迷们的广泛好评。如不少年轻球迷用户纷纷下单“主队”联名款，也有资深白酒收藏家表示，如能集齐一套八大冠军隐藏款，正值世界杯年，市场价值会更高，特别是联名款中如果有夺冠球队，那么其收藏价值可能将进一步提升。

实际上，五粮液拉动动销的意义，不仅在于拉动白酒增长，也在于带动整个消费。

如今，整个大消费市场的趋势就是要拉动内需，带动消费增长。如何拉动？关键就在于先拉动高端消费市场。

一方面拉动高净值人群。五粮液在博鳌的亮相以及与世界杯这一全球体育文化IP的联动，则不失为一个教科书式的范例。

从此前上市的4款世界杯联名产品，到博鳌亮相的五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒，都是以潮流收藏—典藏礼赠—殿堂典藏的需求，带动年轻精英到顶级藏家的圈层。

博鳌 世界杯双IP下，高净值人群的消费意愿被拉动，也将自然拉动以白酒为代表的高端消费市场。

另一方面是拉动高端品类。

高端白酒，是典型的高端消费品类。高端白酒消费的增长其实不仅仅意味着白酒这一个市场，也同时带动高端餐饮、出行等一系列高端服务消费。

从这个意义上来看，五粮液拉动市场的意义，其实早就不局限于白酒这一个赛道，而是在于拉动整个大消费赛道。以白酒为切入点，撬动起更广泛的高端消费生态。

这种以头部品牌牵引高端市场、以高端市场激活整体消费的路径，已然超过了白酒行业的消费增长意义。

实际上，五粮液的增长实践，也成为观察内需激活的一扇重要窗口，为接下来大消费这盘棋该怎么下，提供一种新的解法。

//以自贸港为支点，中国高端消费出海再加速

拉动消费之外，五粮液联动博鳌有更大的深意：消费出海。

海南自贸港，是五粮液这盘棋中隐藏的王牌，博鳌是窗口，所在地海南更是中国经济出海的桥头堡。免税政策、跨境贸易、高端旅游消费，这些都是未来海南大有作为的方向。

由此来看，五粮液在“博鳌消费季”期间重点布局免税渠道，不是简单的渠道铺货，而是战略卡位：用自贸港的开放窗口，对接全球消费红利。

年会期间，五粮液的一个重要动作是深入区域动销。

比如，推出一系列区域动销政策：免税端，精准承接离岛客流。购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制和美好礼。

同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，可领取文创礼品一份；含税端，梯度激励拉动终端。购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。

此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品；五粮液会员中心尊享活动，会员沉淀锁定高端。扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液高端产品，限时尊享惊喜礼遇价。

深耕海南区域动销这一动作，颇有深意。

海南，是中国品牌走向世界的前哨，五粮液在海南的深耕，不只是为了海南市场的销量，更是为了借用自贸港作跳板。

五粮液深耕这一区域市场，其实意味着：

以五粮液为范本，中国高端消费品牌出海有了新的范例。

这些年，出海热，但大部分都是制造业出海，消费领域出海，特别是附加值更高的高端消费出海仍然不够。

中国消费品牌难出海，客观原因是文化软实力不够，海外消费品牌实力强大。中国消费品牌，需要更多成功的范例。

白酒行业，是中国消费出海少有的优势产业。

以五粮液为代表的高端白酒品牌文化底蕴本就深厚，拥有独特的品牌优势。以自贸港为平台，博鳌为窗口，五粮液的探索，也让中国高端消费品牌出海，有了可借鉴的范例：高端品牌出海，打开海南自贸区市场，是关键的第一步。

可以预见的是，在五粮液带动下，未来可能会有更多的中国高端消费品牌，从海南走向世界。

以白酒为代表的高端消费出海，本质上也是软实力的对外输出。

博鳌这一国际高端平台，既是交流平台，也是品牌、产品乃至文化走出去的平台。

“五粮液·博鳌消费季”的终端联动、“尊享之夜”的举办、世界杯联名产品亮相，不仅将高端、典藏价值的五粮液产品推向世界，也同样把“和美向未来”的文化内涵输出到更广阔的国际市场，进一步提升中国消费文化的全球软实力。

截至目前，五粮液的产品已直接覆盖全球多个国家和地区，在全世界范围内，进一步提升中国高端白酒的文化影响力。而博鳌 自贸港的双重放大效应，进一步加速这一进程。

软实力的输出，不仅仅是输出产品、文化，也是重新定高端消费的“规则”再定义。

五粮液在海南的深耕，提供了一种新的范式，“博鳌 自贸港”的双重布局，本质上是在重构中国高端消费品牌出海的底层逻辑——从“产品输出”走向“价值输出”。

全球精英汇聚博鳌，在这个国际化的中国主场，以中国的方式品鉴中国白酒，理解中国白酒背后的文化逻辑。这种“主场国际化”的策略，本质上是在争夺国际高端酒类消费的“定义权”。这不仅是一家企业的市场拓展，更是中国高端消费品牌的“探路”和“筑基”。

五粮液举起这杯“和美”之酒，敬的是“和合共生 美美与共”的价值回响，更是迈向下一个时代的豪情奔赴。

写在最后：

当白酒行业还困于方寸之间的存量博弈，今天的五粮液早已悄然解出了中国高端消费出海的方程式：

向上，借博鳌的季风拉升品牌的海拔；向下，让终端的烟火承接流量的温度；向内，用文化的根系扎入情感的土壤；向外，以自贸港为跳板跃入世界的潮汐……

以海南为起点，中国高端消费已然开启新征程，时代潮水方向未知，而五粮液选择做那个涨潮的摆渡人。