3月18日，红棉股份旗下子公司广州华糖食品有限公司（简称“华糖食品”）召开2026年廣氏品牌战略发布暨招商峰会。本次大会汇聚全国各地优秀经销商、行业嘉宾及媒体代表超250人，核心聚焦廣氏品牌全面焕新及多款健康新品发布，推出了“品广味饮廣氏 轻生活更健康”的品牌价值主张，同步部署2026年品牌发展规划，凝聚厂商合力，助力这一拥有近百年历史的老字号实现健康化、全国化的创新突破，开启品牌发展新征程。

             大会现场

      作为广州市属国企中老字号数量领先的企业，红棉股份肩负着推动老字号创新升级、践行高质量发展的重要使命。本次峰会上，红棉股份有关领导立足广州轻工集团“创建世界一流的美好生活服务集团”的发展目标，传递广州轻工集团全力支持廣氏发展的坚定决心。

      广州轻工集团党委委员、副总经理符荣武表示，广州轻工集团拥有5个中华老字号、8个中国驰名商标，年贸易额达数百亿元，业务遍及全球100多个国家和地区，在品牌运营、渠道整合、数字化赋能等方面，集团积累了丰富的资源和实战经验，他明确表示：“集团将以‘铁三角’协同模式，全力支撑廣氏冲向全国市场，助力品牌实现全新跨越。”同时，他强调，“这些核心资源，将系统性地向廣氏全面开放，实现深度对接”，为廣氏的品牌焕新和市场拓展提供坚实保障。廣氏作为集团大消费板块重点培育的核心品牌，拥有源自1934年的历史积淀、非遗酿造工艺、菠萝啤品类原创者身份等不可复制的核心资产，九十余载屹立不倒，始终保持品类领先地位，是集团布局健康饮品赛道、传承广味文化的重要载体，集团将全力为廣氏的发展提供支撑，推动广味文化走向更广阔的舞台。

廣氏品牌焕新

      红棉股份党委副书记、副董事长、总经理，华糖食品党总支书记、总经理黄志华围绕品牌焕新落地、发展举措与年度目标发表讲话，明确2026年廣氏品牌发展路径。

      黄志华表示，廣氏历经九十二年深耕，已成为岭南文化的一张名片，2026年品牌站在新的历史起点，将以“正宗·正源·正味”为根基，全面推进品牌焕新。他明确指出：“2026年，廣氏的战略方向非常清晰：先做深菠萝专家，以品类第一的绝对优势走向全国；再做广，成为岭南水果饮料专家，以更丰富的品类矩阵，为消费者提供更多正宗岭南风味的健康选择。”廣氏品牌将聚焦产品创新与品质提升，深耕菠萝核心品类，拓展岭南特色水果饮品矩阵，坚守非遗工艺与现代健康理念融合；打造标准化、年轻化展示场景，强化消费者互动体验。黄志华进一步强调：“2026年，廣氏将正式启动‘千店计划’——在全国范围内系统升级终端形象，打造廣氏标准化的品牌体验场景。”渠道上坚持“省内深耕、省外破圈”，重点拓展华中、西南和西北区域市场，同时发力电商渠道开辟增长第二曲线，完善经销商赋能体系，通过政策扶持、营销倾斜、数字化指导等举措，助力经销商降本增效，推动品牌从区域龙头向全国性健康饮品标杆跨越。

红棉股份党委副书记、副董事长、总经理

华糖食品党总支书记、总经理

黄志华现场讲话

      本次峰会的核心亮点之一，是廣氏品牌的全面焕新。依托广州轻工集团“轻生活 更健康”的品牌主张，廣氏正式发布全新的、全系统的品牌价值体系和视觉形象，以年轻活力的视觉语言、极具辨识度的品牌IP，贴合当代消费者的审美与需求，推动老字号品牌年轻化、时尚化转型，让广味文化以更鲜活的方式触达更多消费群体。

      与此同时，廣氏顺应健康消费升级趋势，现场集中发布了廣氏&恒顺万氏顺菠萝醋饮料、廣氏雪梨海底椰、廣氏咸柑桔、廣氏无限量运动饮料、廣氏菠萝啤果味型汽水等多款健康新品，丰富产品矩阵，为经销商提供有力支撑。新品均以岭南风物为原料，融合传统广味工艺与现代健康理念，覆盖多元消费场景：菠萝醋清爽开胃、适配餐饮；雪梨海底椰清润滋养、贴合家庭与办公；咸柑桔温润回甘、彰显广味特色；无限量运动饮料快速补水多重补能、适配运动；果味汽水清爽无负担、覆盖休闲场景。

      未来，廣氏将持续加大研发投入，对传统小黄罐菠萝啤进行产品升级，推动经典品类优化，依托华糖食品智能制造优势，保障产品品质稳定，以新品迭代激活品牌增长新动能。

      廣氏业务收入多年保持正增长，其中核心品类实现两位数增长，凭借扎实的品牌根基与持续的创新能力，在华南市场占据领先地位，这一切都离不开全国经销商伙伴的鼎力支持与同心同行。值得关注的是，来自南区、北区的经销商代表结合各自区域市场特点分享运营心得，其中重庆六九商贸负责人结合西南区域市场实际，重点分享了与廣氏合作以来的运营体会及区域推广思路。其分享也直观展现了廣氏在省外区域拓展取得的成效。

     分享环节结束后，大会对2025年在市场拓展、终端服务等方面表现突出的优秀经销商进行表彰，肯定其过往付出，激励全体经销商伙伴与廣氏携手共进，持续深耕市场、共创佳绩。

      源自1934年的廣氏品牌，是广东老字号、国内果味啤酒始创品牌，承载着一代又一代广府人的味觉记忆。站在“十五五”开局新起点，廣氏将依托广州轻工集团、红棉股份及华糖食品的支撑，坚守广味根脉，以数智赋能、拓展渠道、激活新品，与经销商携手共进，推动广味健康饮品走向全国，助力老字号焕新、食品产业高质量发展。