当VR眼镜戴上鼻梁，千年古城的历史场景在眼前鲜活重现；当数字人笑着递上讲解，传统景区的游览体验被重新定义；当元宇宙展厅打破时空界限，文化与科技的碰撞正掀起一场文旅消费的全新革命。

这个春节，文旅市场的“科技感”拉满——景区数字人、元宇宙展厅、数字光影展成为年轻人追捧的新玩法，排队体验的热潮背后，是元宇宙产业在文旅领域的加速渗透，更预示着一个规模超万亿的新赛道已然成型。

超2.4万亿风口来袭，元宇宙撑起文旅新增长极

数字技术的迭代，正为文旅产业注入前所未有的活力。随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的持续突破，元宇宙不再是遥远的概念，而是实实在在落地到景区、商场、展馆的消费场景中，成为拉动文旅消费的新引擎。

从行业发展前景来看，元宇宙的增长潜力令人瞩目。中国电子技术标准化研究院测算显示，国内元宇宙产业规模到2026年预计将超过2.4万亿元，到2030年更有望突破5.8万亿元，其中文旅领域作为元宇宙落地的核心场景之一，将成为万亿市场中的重要增长板块。

与此同时，产业规范也在同步推进。国家电影局近期发布虚拟现实电影首项通用技术标准，从技术层面全链条规范产业发展，为元宇宙文旅相关业态的健康成长筑牢基础，让“科技 文旅”的融合发展既有速度，更有质量。

政策 地方双轮驱动，元宇宙文旅多点开花

元宇宙在文旅领域的快速发展，离不开政策的精准引导和地方的积极布局，形成了上下联动、全域推进的良好态势。

在国家层面，政策红利持续释放。国务院办公厅于2025年印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要“打造新型消费场景”，支持推出一批沉浸式文旅新产品新场景，打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间，为元宇宙文旅的发展指明了方向。而2026年推进落地的《元宇宙产业综合标准化体系建设指南》，更从国家层面构建了系统性顶层设计，解决了产业长期存在的技术壁垒、标准不一等难题，推动产业从“野蛮生长”向“规范协同”转型。此外，国务院印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，也明确支持文化和科技融合，鼓励利用信息技术推动文化建设数字化赋能，为元宇宙文旅注入政策动力。

在地方实践中，各地纷纷发力布局，打造具有地方特色的元宇宙文旅样本。四川省将元宇宙列为未来五年重点培育的八大未来产业之一，去年发布47个元宇宙推荐案例及首批20个元宇宙工业研学旅游点位，覆盖成都、巴中、宜宾等多个市（州），涵盖工业、文旅、教育等多个领域，让游客在沉浸式交互中感受多元魅力。

广东则在2026马年春节交出亮眼答卷，全省4A级及以上景区7天接待游客超2210万人次，其中广州越秀公园引入全球首创超元力XR球幕剧场，酒店启用智能机器人与游客互动，广州文旅专属AI助手上线服务，让传统年俗与科技体验完美融合，彰显了数字文旅的强大吸引力。此外，成都市超过八成的购物商场已引入VR游戏、元宇宙体验项目，成为年轻人休闲消费的新打卡地。

场景创新破圈，文旅体验迎来“数字蝶变”

如果说政策和市场是元宇宙文旅发展的“东风”，那么场景创新就是其破圈的核心竞争力。如今，从历史古城到海滨小岛，从科技展馆到商业综合体，元宇宙技术正以多样化的形式，重构人们的文旅体验。

在文化传承领域，科技让传统文化“活”了起来。平遥科技艺术馆作为山西省唯一入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点的项目，运用XR、多媒体互动投影技术、反重力喷泉装置等前沿科技，将平遥的历史底蕴与艺术文化融入体验之中，让游客在虚实结合中读懂古城故事。鼓浪屿则引入央视春晚同款AI机器人，打造全球首套面向消费者的零售智能机器人，打破传统消费模式，同时围绕“小蘑菇”“鼓小萌”等特色IP，开发数字化文创产品与互动内容，让海岛旅游更具科技感和趣味性。

在消费群体方面，“90后”“00后”成为元宇宙文旅的核心受众。他们热衷于追求新奇的科技体验，消费意愿强烈、转化率高，推动元宇宙体验项目成为文旅消费的新热点。而随着技术的不断优化，体验门槛高、落地成本高、商业变现弱、文化融合浅等行业痛点正逐步被破解，比如广东超元力文化科技有限公司通过全链路自主研发，让XR技术更易落地，让科技真正成为有温度的文化载体。

数实融合正当时，文旅元宇宙未来可期

从政策护航到地方实践，从技术突破到场景落地，元宇宙与文旅产业的融合已进入加速期。2026年作为“十五五”开局之年，元宇宙正逐步从“沉浸体验”向“生产力工具”转型，AIGC驱动内容生态工业化发展，数实融合消费成为主流方向，这也为文旅产业的高质量发展带来新的机遇。

业内人士表示，元宇宙文旅的核心价值，在于实现“科技赋能文化，体验升级消费”——它既打破了时空限制，让文化传播更具感染力，也丰富了文旅产品供给，满足了人们对高品质、个性化旅游体验的需求。随着6G技术的研发推进，未来元宇宙文旅将实现更高质量的沉浸式体验，数字身份与数据资产化进程也将加速，为产业发展注入新的活力。

可以预见，未来几年，随着产业规模的持续扩大、技术的不断成熟、场景的不断丰富，元宇宙将持续改写文旅消费的底层逻辑，推动文旅产业从“传统观光”向“沉浸体验”深度转型。而这场文旅与科技的深度融合，不仅将催生更多新玩法、新场景、新消费，更将让文化传承更具活力，让文旅产业在数字时代实现全新跨越。

毕竟，当科技遇见文化，当虚拟融入现实，文旅产业的下一个万亿级风口，已然清晰可见