核心宏观数据

全国大盘与人员流动：国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员突破205万人次，同比增长14.1%；9天假期带动跨区域人员流动超95亿人次，近六成游客选择5天以上出行，人均出游6.4天。

政策加持：商务部指导各地安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式惠及消费者；其中黑龙江计划投放文旅消费券1.3亿元，江苏推出7大板块5800余项文旅活动，广东省发放6000万元文旅消费券，联动景区、酒店推出多重优惠。

OTA核心表现：飞猪数据显示，春节假期高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，包含住宿和玩乐权益的乐园套餐订单量同比增长140%，开封、崇左等小众目的地订单量同比增长均超1倍；去哪儿数据显示，全国千余个县城酒店迎来爆发式增长，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，国内租车订单同比增长52%；同程旅行数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长超400%。

核心数据

- 反向飞往北上广深等一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成，60岁以上老人购买“人生第一张机票”的数量同比增长两成。

- 60岁以上老人酒店入住量同比激增56%，广州、上海、深圳、北京成为最受老年旅客欢迎的反向过年城市，其中深圳、广州酒店预订量同比分别增长48%、35%，稳居全国前列。

- 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等传统人口输出大县，酒店预订量均实现翻倍以上增长，其中临泉县同比增1.4倍、汉寿县增1.3倍、灵山县增1.3倍，2月19日（大年初三）达到入住峰值。

典型场景

年轻人成为春节消费“主理人”，纷纷接父母前往一线城市团圆，选择高星级酒店实现“省心团圆”；返乡青年则住进家乡酒店，既保留团圆氛围，又兼顾个人生活品质，带动县域家庭套房、多居室民宿预订火爆，形成“距离产生美”的新型团圆模式。

核心数据

- 抖音数据显示，“潮汕英歌舞”话题播放量突破50亿，带动当地相关旅游订单量暴涨超10倍，潮汕地区接待马来西亚、韩国游客同比增长超100%，非遗体验路线和产品订单量增长超过220%。

- 年味儿游目的地榜单中，汕头位居全国第一，福州、赣州、开封等非遗特色城市跻身前十；汕头、揭阳、潮州酒店预订热度同比增幅均超80%，其中汕头部分经济型酒店春节期间房价涨幅超过20倍，仍一房难求。

- 场景化景区成流量黑马，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园等景点门票预订量同比增长超5倍，山西临汾哪吒传奇景区、江西上饶望仙谷等景区门票预订量实现翻番，河南开封万岁山武侠城、山西运城牛魔王逍遥谷等“非遗 互动演艺”景区，位列抖音团购热门景区TOP10。

关键逻辑

“内容即产品”成为核心法则，短视频平台的沉浸式种草，让“非遗体验”超越“单纯观景”，成为游客选择目的地与住宿的核心依据；线上AI查询年俗后，往往转化为线下体验，形成“线上种草-线下消费”的闭环。

核心数据

9天长假催生“一次假期多段出游”：游客实现“节前出境游、节中跨省游、节后周边游”的多重体验，假期内形成两轮出游高峰。

高端酒店需求坚挺：飞猪数据显示，春节假期高星级酒店人均预订间夜量接近3晚；与此同时，一线城市部分高端酒店出现供需错配，上海部分高端酒店春节均价较平日下跌超过50%，入住率仍不足六成。

小众民宿爆发式增长：同程数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县等县域目的地民宿预订热度同比增长超400%；广东揭阳复式loft房型民宿热度同比大幅攀升，00后预订多居室民宿热度同比增长19%。

结构特征

消费分级明显：家庭游偏爱高星酒店的标准化服务，年轻群体青睐小众民宿的在地体验；“酒店 景区套餐”成为爆款，飞猪相关订单同比增长140%，而包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60%，游客更愿意为“体验”付费而非单纯为“星级”付费。

核心数据

AI应用呈爆发式增长：飞猪数据显示，春节假期AI订单量较节前增长800%以上，AI订门票订单量激增超24倍，峨眉山、黄山、清明上河园成为AI订票热门选择，AI订单中机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元。

美团AI管家“小团”在春节假期期间，已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价，用户咨询机票推荐时，近五成需要AI帮忙找出最优惠机票。

同程DeepTrip智能体数据显示，春节期间有关地方年俗的提问占比达12.9%，超过酒店住宿类话题，30岁以下年轻人成为主要提问群体，AI正在从“工具”进化为游客出行的“管家”。

入境游数字化服务升级：免签“朋友圈”持续扩容，我国单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签适用国家扩大至55个，带动入境游持续升温。

老年客群价值释放：去哪儿数据显示，60岁以上老人酒店入住量同比 56%，“人生第一张机票”购买量同比 20%，倒逼行业推出“老年友好套餐”（如无障碍设施、健康餐食、接送服务），打破老年游客偏爱传统景区的固有印象，主题乐园成为老年游客新选择。

家庭游场景升级：美团数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成为新趋势，酒店需强化“家庭友好”配置（多居室房型、儿童乐园、非遗体验课程），实现“住宿 体验”一体化，满足家庭游客对品质体验的需求。

“内容 酒旅”一体化开发：抖音“潮汕英歌舞”带动相关订单暴涨10倍的案例证明，酒店与景区需联合新媒体达人，打造“可传播、可体验”的非遗内容（如英歌舞主题住宿、打铁花沉浸式套餐），让内容成为产品的一部分，而非单纯的营销附属品。

县域目的地内容破圈：黟县、阳朔县酒店预订热度同比 400%，证明“小众目的地 优质内容”可实现流量逆袭，县域酒旅企业应聚焦在地文化，打造差异化内容IP，同时完善住宿供给，避免因供需缺口出现“天价房”乱象。

一线城市：加码反向团圆场景，打破同质化困局。

深圳、广州等移民城市，应针对老年客群优化服务，联动商圈推出“酒店 年俗体验”套餐，承接反向团圆需求；同时，一线城市高端酒店需打破“商务接待”的传统定位，增加体验感与差异化，破解供需错配导致的空房率偏高问题。

县域市场：深耕返乡消费，完善供给体系。

劳务输出大县的酒店，可推出“返乡团圆套房”“同学聚会套餐”，联动本地餐饮、景区打造一站式服务，挖掘下沉市场潜力；同时，加强住宿价格监管，规范商家定价行为，提升服务质量，承接内容种草带来的流量红利。

AI赋能精准服务：借鉴飞猪、美团、同程等的AI应用经验，酒店应接入智能体，实现“年俗咨询、房型推荐、行程规划”的智能化，聚焦年轻客群与家庭客群的需求，发挥AI在代际沟通、复杂决策中的桥梁作用，提升用户体验。

数据驱动决策：通过OTA与私域数据，分析客群画像（如老年客群的出行时间、房型偏好，年轻客群的体验需求），优化库存管理与定价策略，实现“错峰定价、精准营销”，避免出现“一边暴涨、一边降价甩卖”的冰火两重天局面。

入境游数字化升级：依托免签政策红利，针对免签国家客群，优化多语言预订界面、境外支付流程，联动文旅部门推出“入境游数字指南”，提升入境数字化服务国际化、便利化水平，拉动入境游消费增长。

酒旅企业应主动对接文旅部门的消费券政策，如广东省发放6000万元文旅消费券带动收客人数同比激增123%的案例所示，通过“酒店 消费券”“住宿 景区门票减免”的组合，拉动客流增长；同时，参与“村晚”“非遗展演”等官方活动，借助政策流量实现品牌曝光，同步承接政策引导下的文旅消费升级需求。

2026年春节酒旅市场的爆发，并非单纯的“假期红利”，而是消费升级、内容变革、技术赋能、政策加持四重力量的叠加结果。结合文化和旅游部、主流OTA、官方媒体公布的真实数据与行业现象可以看出，“反向团圆”重构了市场格局，“内容种草”定义了增长逻辑，“数字化运营”成为核心竞争力，而“供需错配”则成为行业亟待破解的痛点。

未来，行业需跳出“住宿本位”，以“文旅融合”为核心，聚焦全龄段需求、深耕内容生态、优化“一线 县域”双市场布局、深化数字化转型，破解同质化与供需错配难题，才能将春节的“短期红利”转化为“长期增长”，推动中国酒旅行业向高质量发展持续迈进。