2026.09.08

作者 | 第一财经 栾立

封图 | 任玉明摄

9月8日，i茅台官微发布消息，自2026年9月9日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）2019至2024年份共6款产品，由原来每月9日、19日、29日集中投放，调整为常态化投放售卖。

记者了解到，此次调整是i茅台继今年元旦上线2026年飞天茅台之后，在核心单品投放节奏上的又一次重要调整。此前，2019年至2024年份的6款次新飞天仅在每月特定三天集中投放，消费者抢购窗口较为有限。转为常态化投放后，购买机会大幅增加，进一步拓宽了消费者平价购酒的通道。

值得注意的是，i茅台平台在茅台收入中的份量正在变得越来越重。上半年，贵州茅台（600519.SH）实现收入922.8亿元，同比增长1.3%。其中，i茅台实现销售收入402.6亿元，同比增长274.2%。

白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，茅台此举不只是卖年份酒，核心是搭建官方次新酒价格标尺，疏导社会存量，挤压炒作套利空间，推动茅台回归消费品属性。同时完善i茅台产品矩阵，与传统经销商形成产品错位分工，倒逼渠道转型服务商。